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核心提示：安德瑪在鞋子方面的最新舉措讓一些觀察家大吃一驚——《財富》網(wǎng)站報道稱，奧運會游泳冠軍菲爾普斯（Michael Phelps）也將穿上安德瑪?shù)男印?/p>
8月3日消息，靠著銷售庫里（Stephen Curry）的籃球鞋，安德瑪獲得了驚人的利潤。上個月，斯皮思（Jordan Spieth穿著他們的）“智能”高爾夫球鞋，親身幫他們展示了取得的科技進步。不過，這家運動裝備公司在鞋子方面的最新舉措還是讓一些觀察家大吃一驚——《財富》網(wǎng)站報道稱，奧運會游泳冠軍菲爾普斯（Michael Phelps）也將穿上安德瑪?shù)男印?
這家巴爾的摩公司本周發(fā)布了一款定制的運動鞋，獻給這位世界泳壇頭號明星。鞋子吸引眼球的地方之一是使用了3D打印夾層技術(shù)，后者安德瑪今年早些時候才在UA Architech系列中使用。
安德瑪還向鞋子加入了一些感人的小細節(jié)——夾層上打印了菲爾普斯剛出生不久的兒子布默（Boomer）的足印，作為“一個個人化的提示，布默伴隨著他前進路上的每一步，和他一起沖刺”。
盡管這些營銷都可謂是很到位，但還是有件事會讓人們不禁莞爾——菲爾普斯出現(xiàn)在公眾面前時，穿著鞋子的時候其實不多。游泳運動員比賽時，腳都是光著的，哪怕在訓練中，也最多只會套上鰭而已。
不過對于安德瑪而言，鞋子可是一筆有利可圖的大生意。今年前六個月當中，他們的鞋類銷售額同比猛增61%，達到了5億700萬美元。盡管運動服裝業(yè)務(wù)的銷售額同期為12億8000萬美元，來得更高，但是19.5%的增長速度卻明顯不如。
安德瑪宣布，他們計劃在本月晚些時候為300美元的UA Architech推出一個新色系。這款訓練鞋初次發(fā)售是今年3月，20分鐘就斷了貨。盡管3D打印至少在當下，還很難成為鞋子的多大賣點，但是奧運冠軍和創(chuàng)新技術(shù)等等的炒作，確實是難以抵擋。
根據(jù)巨量引擎發(fā)布的首周戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，包含女裝鞋靴、男裝、運動、珠寶在內(nèi)的服飾品類共40個品牌斬獲超19億成交額。其中YAYA、斐樂、駱駝、安踏等品牌成交GMV實現(xiàn)破億，Alessandro Paccuci、波司登、Teenie Weenie、UR、羅蒙、阿迪達斯、李寧、THE NORTH FACE、安德瑪?shù)绕放艷MV超5000萬。
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