廣東時裝周開幕首日，整個萬博時尚廣場仿佛被創(chuàng)意與時尚的熱潮席卷。新北歐生活方式品牌“北歐時刻?gonblick”攜全新品牌形象，通過巧妙的色彩搭配和設(shè)計語言，重新定義了北歐時尚的內(nèi)涵，將多巴胺穿搭帶入大眾視野；中國新一代高端襯衫專家品牌襯衫老羅詮釋霸道總裁范兒，出行、休閑、約會、辦公全拿捏；原創(chuàng)摩登東方品牌云思木想以彝族元素為靈感的設(shè)計大放異彩，展現(xiàn)出民族文化的無窮魅力。

從復(fù)古到未來，從極簡到繁復(fù)，時裝的價值不僅在于當(dāng)下時尚界的潮流風(fēng)向，更預(yù)示著未來時尚產(chǎn)業(yè)的新格局?！霸谒伎嫉穆猛局?，每一個問題都是一扇窗，透過它，我們看見了更廣闊的世界?！睆V東時裝周帶給我們的正是這樣一扇窗，透過這些作品，我們看到了無限的可能與希望。

北歐時刻：不一樣的北歐

本季，“北歐時刻?gonblick”攜全新品牌形象，率先帶來「不一樣的北歐」主題大秀。其中?系列將靈感目光投向于「多巴胺快樂因子」，利用明亮的色彩運用、多元層次搭配，以全新視角繪就女性態(tài)度，更與插畫家逗鴨聯(lián)手打造了燕子、達拉木馬等北歐家族系列圖案，將插畫藝術(shù)以不同的制作工藝呈現(xiàn)在服飾家品當(dāng)中，為日常生活增添藝術(shù)和有趣的筆觸。

而OGB 2024秋冬系列則延續(xù)了「無性別」的品牌DNA，設(shè)計上采用硬朗的輪廓及特殊解構(gòu)形式，融入城市運動與高街廢土的多元表達，并加入了洗水等工藝設(shè)計，追求現(xiàn)代科技感與復(fù)古懷舊的碰撞，在新世代中重新詮釋無界限定義的理念。

采訪對象：北歐時刻總經(jīng)理陳穗銘

1.番禺作為廣東省內(nèi)知名的服裝時尚產(chǎn)業(yè)聚集地之一，北歐時刻扎根在番禺發(fā)展，您認為番禺的時尚產(chǎn)業(yè)氛圍對品牌成長有哪些正面影響？

陳穗銘：首先，番禺是最時尚的城市嘛，是最靠近大灣區(qū)的，能夠了解到最新的潮流趨勢。

第二，番禺這邊有近四萬家服裝企業(yè)，包括了品牌方，包括了供應(yīng)鏈，包括了物流公司等等，是集合了時尚行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，每個品牌方在這里都可以找到他們的需求，非常方便。

第三，番禺對時尚行業(yè)是非常支持的，我們可以看到很多跨境電商的總部，比如shein、拼多多的海外版Temu、亞馬遜等等，現(xiàn)在已經(jīng)落戶于番禺，這個動作足以說明了番禺非常支持時尚行業(yè)的發(fā)展，讓很多知名時尚企業(yè)主動落戶番禺。

而且我們也可以看到，現(xiàn)在萬博商圈的時尚版塊發(fā)展非常快，所以我相信，只要做服裝的，做時尚行業(yè)的，都希望落戶番禺，同時番禺也是我們時尚企業(yè)的福地、旺地。如果想要做好時尚，我們肯定也要落戶于番禺。

2.品牌發(fā)布會的主題為“不一樣的北歐”，看完剛才的秀，第一個直觀的呈現(xiàn)是，服裝色彩的應(yīng)用非常豐富多彩，與我們印象中的極簡的北歐不太一樣，能和我們分享下品牌獨特的“新北歐風(fēng)”嗎？和為什么要做新北歐風(fēng)呢？

陳穗銘：因為我們品牌今年進行了升級，你也可以看到這次的主題叫做“不一樣的北歐”，我們想要突出一種新的風(fēng)格，叫做新北歐風(fēng)，主要體現(xiàn)有趣以及藝術(shù)的感覺。我們會運用一些圖案以及色彩的方式來將這種有趣的東西給到消費者。你可以看到我們的圖案都是原創(chuàng)設(shè)計的，很多消費者來到我們店鋪，看到這些圖案，就感覺很治愈。所以從這方面來說，我們提供給消費者這種情緒價值。

第二，新北歐風(fēng)不僅只是在設(shè)計上面，還在一些面料上面進行升級。我們今年會用一些科技型的面料，例如夏季會讓產(chǎn)品更加透氣，讓它更舒服，冬季就很保暖，用這樣的方式讓產(chǎn)品在兼顧美的同時，還能夠更加實用。

第三，新北歐風(fēng)還體現(xiàn)在可持續(xù)方面，我們一直在堅持做這個東西，我們現(xiàn)在會優(yōu)先選用一些綠色的工廠以及一些環(huán)保的面料，同時會堅持在店鋪里面放一些舊衣回收桶，讓消費者們將舊衣服放在這個桶里面。我們就用這種可持續(xù)的消費模式以及生產(chǎn)方式，讓人與自然可以共存，一起可持續(xù)發(fā)展下去。

同時，新北歐風(fēng)還是一種穿搭方式。因為現(xiàn)在很多人穿起來就很素，所以我們就用例如下半身穿得很素的話，我們就會在上半身用一些亮麗的顏色，讓整體穿搭更加有精神，更加有活力。如果一整套穿搭都是比較簡約的，那我們會用一些配飾，用包包、帽子來讓你整個人看起來更加精神有活力。

3.發(fā)布會上，我們看到品牌logo的升級亮點，由Ogonblick變成了?gonblick，可以跟大家分享下全新logo想要傳遞的內(nèi)涵嗎？

陳穗銘：北歐時刻在升級之前是以簡約以及比較素雅的方式來呈現(xiàn)給消費者，所以當(dāng)時那個舊的logo是O中間加一杠，它是比較簡約的，比較正版的，也是與當(dāng)時的整體風(fēng)格匹配的。今年品牌升級之后，我們想要凸顯這種有趣好玩的感覺給到消費者，所以在O上面加了兩點，它是像一個表情的，表達很驚訝、很好玩、很有趣的東西。

我們也希望消費者來到我們門店，可以找到有趣或者有意思的這些產(chǎn)品，這與我們品牌升級之后想要表達給消費者的這種感覺是一致的。

4.今天參加了開幕式，來到時裝周現(xiàn)場，對本屆廣東時裝周有什么感受？

陳穗銘：首先非常感謝廣東時裝周對北歐時刻的認可。因為廣東時裝周在珠三角地區(qū)是能夠代表時尚以及潮流最前線的最鼎盛的盛會，同時也是中國時裝周里面比較具有代表性的時裝周之一。所以北歐時刻這次能夠在廣東時裝周作為首秀呈現(xiàn)給消費者，也得到了各大媒體、各大買手、各大消費者的關(guān)注，這是對北歐時刻的一種認可，也是我們北歐時刻的榮幸。

同時我看到這次時裝周參展的品牌，很多都是更加年輕化以及接近互聯(lián)網(wǎng)的年輕品牌，這表達出時尚也是在逐步更新，逐步更新迭代。另外我們可以看到時裝周周邊有很多藝術(shù)裝置，這樣也引來了很多番禺當(dāng)?shù)匾约胺饷娴南M者來這邊探店，讓他們更加關(guān)注到時尚潮流，關(guān)注到時裝周，這也是今年更加創(chuàng)新的一點。

另外我可以感覺得到番禺整個區(qū)對于時尚這一塊是非常關(guān)注非常支持的。這次時裝周這么隆重地舉行，我相信政府也是想要將時尚這一個點打造出去，讓大家一提到番禺，就覺得我們是時尚的前沿。

襯衫老羅：總裁駕到

襯衫老羅此次帶來五大主題系列新品，包括「總裁出行」、「總裁休閑」、「總裁辦公」、「總裁約會」和「商務(wù)行政」。每個系列定位明確，各具特色。

其中，“出行系列”將商務(wù)與戶外元素巧妙融合，實用又前衛(wèi)，其配色宜人，富有科技感，借由簡潔基礎(chǔ)款、科技面料等設(shè)計元素，達成多場景功能；“辦公系列”運用多尺碼實現(xiàn)合身剪裁，選取優(yōu)質(zhì)面料帶來舒適感受，設(shè)計低調(diào)奢華而不張揚，以簡約細節(jié)凸顯尊貴；“行政系列”以簡約風(fēng)為主導(dǎo)，實用嚴(yán)謹(jǐn)且莊重，富有專業(yè)感；“休閑系列”注重舒適與松弛之感，同時擁有高品質(zhì)、能彰顯氣質(zhì)的特性，簡約實用且休閑輕松；“約會系列”滿溢浪漫屬性，注重氛圍感與親密感。

采訪對象：襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華

1.本次參與廣東時裝周，襯衫老羅呈現(xiàn)了哪些內(nèi)容？想要傳達什么樣的品牌理念？

羅鑫華：我們這次做了一個“總裁駕到”的主題，希望把男士打造得更加有氣質(zhì)，更加有霸道總裁的范兒。根據(jù)這個主題，我們推出了五大系列。我們有總裁辦公、行政系列，還有總裁約會，總裁出行，總裁休閑系列，其實這是一個男人的五大場景。

行政系列的特色就是更干凈、更穩(wěn)重，它區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)行政系列的區(qū)別是，商務(wù)男裝可能會有更多的束縛，但我們是更加舒適的版型，更好的材料?？偛棉k公系列是企業(yè)老板正常辦公的著裝，我們的顏色更雅致，整個風(fēng)格也更加極簡，并且略帶彈力，這也是區(qū)別傳統(tǒng)商務(wù)裝的風(fēng)格?？偛贸鲂惺亲尷习宄霾畹臅r候更舒服，所以我們主打科技面料，比如吸濕快干、抗皺免燙、保暖蓄熱，以這個材料為主?？偛眉s會是打造都市白領(lǐng)更年輕、更加英倫的風(fēng)格，比如我們有意大利領(lǐng)型、那不勒斯西褲、雙排扣西裝、彩色西服等等，這些都是一個30歲左右的都市白領(lǐng)，又不想穿得太老氣，也不想太小孩，那他就會選擇這樣一個更加輕奢的風(fēng)格?？偛眯蓍e就是更日常著裝的一個風(fēng)格，會更輕松。那我們所有的風(fēng)格都有個特點，就是略帶科技，更干凈，沒有過多的設(shè)計，重點在于材料本身的質(zhì)感。

值得一提的是我們的版型襯衫，有可能是全中國尺碼最多的男裝。我們襯衫有27個尺碼，市面上普通的一般是6~8個尺碼，我們的褲子有33個尺碼。

為什么做這么多尺碼？因為中國地大物博，各地的飲食生活習(xí)慣的不同，男士的身材比例也是完全不一樣的，沒有一個國標(biāo)尺碼可以滿足所有人。所以我們針對不同的身形，來“組裝”襯衫，以符合更多身體特征的比例。

舉個例子，一個肚子比較大的老板，個子不是太高，1米73左右，但體重有170斤，如果你看這個體型應(yīng)該是比較胖的，所以他買襯衫的時候袖子一定會長，袖子長了就會堆著一堆布，嚴(yán)重影響他的氣質(zhì)。所以我們把袖子長度放到五個袖長，1米70以下的，我們有82袖長，1米75以上的，我們有84袖長，1米80的，我們有86袖長，1米85以上的，有89袖長，不同的身高選擇不同的尺碼，這樣的話就幾乎滿足所有人。

那我們的褲子有33個尺碼，每個身高的比例，褲衩是不一樣的。1米70以下的褲子長度，我們做到95公分，1米75以上的我們做到98，1米80的我們做到101，這樣的尺碼長度，基本上就可以達到量身定制的標(biāo)準(zhǔn)。我們的思路就是花定制十分之一的價格，買到接近于量身定制這樣的體驗。

現(xiàn)在都在說消費降級、零售內(nèi)卷，說現(xiàn)在不好做，那我的經(jīng)驗是什么？就是從用戶的角度出發(fā)，真正做好產(chǎn)品，讓消費者很熱愛你的產(chǎn)品，讓他體驗過之后，還愿意帶更多人去體驗，甚至恨不得所有朋友都穿上你的衣服。我覺得這個傳播比你花一個億的廣告來得還要好。所以我們堅持做好品質(zhì)，做好靶心研究，讓大家不用花那么多錢去買更高端的產(chǎn)品，去達到量身定制的體驗，這就是我的使命。

2.這么多的尺碼，這么多的SKU，襯衫老羅是如何做好庫存管理的？

羅鑫華：這有賴于我們的兩個體系：

第一，我們在電商做了四年，積累了700萬個人體樣本數(shù)據(jù)，同時我們深度研究人體工程學(xué)，在擁有大量人體數(shù)據(jù)的前提下，我們的技術(shù)不斷去測試，用大數(shù)據(jù)推算出每個地區(qū)的尺碼哪個最多。

比如說在廣州番禺，我們有5萬多個用戶，番禺的客戶大概是什么年紀(jì)，是什么身材比例，我們是非常清楚的。每一次我們到不同的城市開店，就用大數(shù)據(jù)推送，讓他們免費到店去體驗，不停地積累數(shù)據(jù)，用這樣的形式精準(zhǔn)掌握當(dāng)?shù)氐娜梭w數(shù)據(jù)，這樣可以大大降低你的庫存。

第二，我們在江西用兩個億做了一個5G智能工廠，能做到更大柔性地去做生產(chǎn)，可以加快你的供貨，從而降低你的庫存。我們最快可以做到早上下單，晚上出貨。而且我們的系統(tǒng)跟終端的銷售系統(tǒng)是打通的，我們在生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)就能看到每個款每天什么顏色賣得多，什么款式賣得多，什么尺碼賣得多，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)提前去做預(yù)案。

3.今天參加了開幕式，來到時裝周現(xiàn)場，對本屆廣東時裝周有什么感受？

羅鑫華：廣州是一片熱土，而番禺現(xiàn)在應(yīng)該是以服裝為基點的一個比較火熱的地方，大家也特別重視這個行業(yè)。這里是集生產(chǎn)、制造、研發(fā)，以科技+零售+互聯(lián)網(wǎng)+出海的這么一個全氛圍、全維度的地區(qū)。所以我覺得番禺更適合服裝人的創(chuàng)業(yè)跟圓夢，我們也計劃把華南總部放在番禺，借助番禺這個平臺把企業(yè)做大。

云思木想：彝山之靈

繼2023春夏帶來武俠系列后，云思木想本季以彝族文化為靈感源泉，圍繞“神鷹守護”“阿詩瑪”“多彩彝繡”展開，將彝族傳統(tǒng)圖案如蒼勁雄鷹、索瑪花、日月星辰、彝族少女、以及中國經(jīng)典的鳳凰、龍圖騰等元素融入服裝設(shè)計之中，深化摩登東方的品牌概念。

設(shè)計師以現(xiàn)代審美將這些古老而豐富的文化元素重新詮釋，用新潮的設(shè)計打破大眾的審美疲勞，探索古典與現(xiàn)代的交融的可能性。從精致的刺繡到流暢的剪裁，從細膩的面料選擇到獨特的色彩搭配，衣物承載著文化的厚重與藝術(shù)的雅致，也賦予其新的生命力和時代感，讓傳統(tǒng)文化為時尚賦能的同時，也讓時尚作品成為傳播文化的載體。

采訪對象：云思木想創(chuàng)始人丹丹仙（王丹紅）

1.云思木想以東方歷史文化內(nèi)核為創(chuàng)作靈感，傳遞新中式國風(fēng)美學(xué)，那您如何看待當(dāng)前年輕人對于中國風(fēng)時尚的需求？

丹丹仙：我覺得這個跟中國經(jīng)濟的崛起息息相關(guān)。因為現(xiàn)在的年輕人，比如說我的女兒，他們可能不像我們小時候一樣去喜歡舶來品或者是外國的一些東西，他們更自豪于自己的文化，更關(guān)注民族的東西，文化的東西。所以我們可能也要去思考，怎么樣把它做得更讓年輕人喜歡，更時尚一些。

2.這一次的設(shè)計中加入了很多彝族的元素，在創(chuàng)作過程中是如何構(gòu)思的？

丹丹仙：其實我們每一個季度都會以中國文化為靈感來源，2023年春夏，我們是以中國獨有的武俠文化為靈感來源，做了一個剛?cè)岵?、俠肝義膽的現(xiàn)代好國風(fēng)系列。

那民族的東西，我一直覺得它是可以代表世界的，其實在六七年前我就很想做民族系列，我想讓民族系列更時尚一些，更讓年輕人能夠愿意穿上身，思考了很多年。所以今天這次秀應(yīng)該說醞釀已久吧，對我自己來講也是一種心愿的達成。時機剛剛好到了這個階段，也有能力，也有水平，團隊也有這個把握，去把這一個民族文化用時尚的方式去致敬和傳承起來，用時尚的方式，用現(xiàn)代的手法把它呈現(xiàn)給大家。