2022年，抖音雙十一，三只小山羊迎來爆火，實現(xiàn)了三天預(yù)售額1500萬的佳績，可謂出道即巔峰。今年初秋由央視發(fā)起的中國好羊絨活動中，三只小山羊更是被多次點名。在為期近半個月的活動中，三只小山羊再次爆發(fā)，銷量超770萬，相比去年同期增長高達140%。9月16日官宣“國民女神”高圓圓為品牌代言人，以“裸穿不扎人，100%純羊絨大衣”的差異化優(yōu)勢持續(xù)引爆城市新中產(chǎn)人群，品牌勢能飛速踏上新臺階。如今，品牌也真正實現(xiàn)了自主品牌高端化進程，越來越多的消費者從爆火的抖音直播間與之相識并形成長久鏈接。

「中國羊絨大衣，自有中國人的姓名」三只小山羊初心不改，頻獲央視點贊

據(jù)中泰證券平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國在全球羊絨生產(chǎn)市場占據(jù)壟斷地位，是全球最大的羊絨原料生產(chǎn)、加工和出口國。世界上約有70%的羊絨產(chǎn)自中國，質(zhì)量也優(yōu)于其他國家，全球羊絨消費市場70%的產(chǎn)品產(chǎn)自中國。20年磨一劍，專注羊絨大衣領(lǐng)域的三只小山羊不甘只為國際一線品牌做幕后英雄，創(chuàng)立品牌之初，創(chuàng)始人楊玉勇發(fā)心：希望將更多好材料、好產(chǎn)品，提供給更多的中國消費者體驗。

品牌成立以來，三只小山羊已先后獲央視主流節(jié)目集中報道，點贊三只小山羊為源于中國，屬于世界的中國好服飾，為美好生活和社會發(fā)展貢獻著中國品牌力。央視主持人朱廣權(quán)、撒貝寧也先后在《中國好服飾》央視網(wǎng)&抖音電商的溯源節(jié)目中與20年專做純羊絨大衣的三只小山羊創(chuàng)始人楊玉勇，共同講述中國羊絨從原料到匠心制造，從幕后到臺前逐漸超越時尚產(chǎn)業(yè)的升級蛻變。

央視主持朱廣權(quán)與品牌創(chuàng)始人楊玉勇同臺探討中國好服飾

央視主持人撒貝寧與創(chuàng)始人楊玉勇共同探索中國好羊絨

好原料自然塑造好品牌，三只小山羊匠心質(zhì)造每一件純羊絨大衣

定位為“只做高端羊絨大衣品牌”的三只小山羊憑借產(chǎn)品出色的品質(zhì)，以及20年專注羊絨大衣領(lǐng)域的制作經(jīng)驗，已將專業(yè)、品質(zhì)、高端、舒適刻進了品牌DNA里。有很多人初識三只小山羊時，都被羊絨大衣的高端品質(zhì)所吸引，同時又感慨，新品牌這么貴？怎么敢的？加點錢買國際大牌豈不美哉。但這個問題早已在品牌反復(fù)復(fù)購的用戶和不斷暴增的銷量中找到了最佳解。

山羊絨“以細為貴”，細度是山羊絨分級標準中最基本的指標，越細代表代表羊絨纖維越小，觸感越好，品質(zhì)也越高，價格自然也就越高。為了向用戶呈現(xiàn)更高品質(zhì)，三只小山羊團隊走遍全國各大牧場，最后來到西藏阿里，中國海拔最高的地方，采集棲息在這里的小山羊細絨作為大衣原料，并率先在業(yè)內(nèi)大眾消費市場拋出“羊絨細度14.5微米”的概念，以20年專注行業(yè)領(lǐng)域的羊絨大衣專家身份和用戶互動。三只小山羊主張自己的大衣裸穿不扎人，是歷經(jīng)20年的鉆研和嚴苛的取材標準，讓羊絨大衣真正意義上做到可以裸穿。

100%純羊絨大衣尚且能尋，14.5微米的100%純羊絨大衣難得，要知道細度在14.5微米的山羊絨，基本屬于羊絨界的Top級原料了，每只小山羊只能生產(chǎn)不超過80克的內(nèi)層絨毛，取出較為粗糙的外層纖維之后，僅剩下30～40克的可用纖維。而三只小山羊的大衣，每件需要58只12月內(nèi)的小山羊的細絨才能做成，更難得。Buff疊滿的純羊絨大衣是否可以跨越萬元檔，消費者心中自有一桿秤。當我們溯洄2021年7月15日，三只小山羊在抖音電商平臺的第一場品牌直播，短短6個小時內(nèi)成交額（GMV）突破48萬時，也許市場的初級反饋就是答案。

三只小山羊?qū)τ谄焚|(zhì)的執(zhí)著堅持，讓屬于中國的純羊絨大衣的出眾品質(zhì)得以大放異彩。未來，三只小山羊也將繼續(xù)以抖音電商專業(yè)數(shù)據(jù)做支撐，以為用戶創(chuàng)造價值為導(dǎo)向，在品牌、產(chǎn)品及服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力，給予更多消費者更優(yōu)質(zhì)的選擇！立足中國，讓世界看到中國純羊絨大衣。