當(dāng)主流環(huán)境的社交媒體時(shí)代中孕育大眾截然不同的多元化個(gè)性審美時(shí)，Core們就應(yīng)運(yùn)而生，它是游離于主流認(rèn)可以外的、一種自我標(biāo)榜卻確實(shí)能帶來(lái)歸屬感與共鳴的趣味，更為重要的是，Core并非小部分人一廂情愿的狂歡，回顧Normcore、Gorpcore的相繼誕生及風(fēng)靡就不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚品牌推波助瀾、傳播平臺(tái)精確投放都是那只“在巴西輕扇翅膀”的蝴蝶，所引起的終將是德克薩斯的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。

高爾夫球起源于15世紀(jì)英格蘭的王公貴族，隨著運(yùn)動(dòng)球具及詳細(xì)的規(guī)則制度的普及，也逐漸轉(zhuǎn)向中層階級(jí)，然而，受制于球手們總是以穿著考究示人、入門相關(guān)俱樂(lè)部及裝備的價(jià)格昂貴等多種因素，這項(xiàng)“Club to Hole”的運(yùn)動(dòng)始終無(wú)法向下兼容，在大眾長(zhǎng)久的固有印象中，與其將高爾夫稱之為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，倒不如定義其為一種消遣、一份身份認(rèn)同、一張階級(jí)門票。

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然而，隨著疫情時(shí)代落幕、大眾群體對(duì)于戶外背景下的運(yùn)動(dòng)生活方式表現(xiàn)出迫切需求，體力門檻與身體素質(zhì)硬性要求較低的高爾夫順?biāo)浦圩呱狭烁鼜V闊的受眾平臺(tái)，同時(shí)，室內(nèi)高爾夫模擬器的出現(xiàn)，也在一定程度上彌補(bǔ)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身為人詬病的短板。

以GOLFZON為代表的高爾夫模擬器

高爾夫球不同于其閑庭信步的優(yōu)雅表現(xiàn)，事實(shí)上持有著地獄級(jí)難度的精通資格，或許照貓畫虎地學(xué)會(huì)揮桿動(dòng)作能給予參與者泡沫般的成就感，但要想建立起“一個(gè)揮桿動(dòng)作”與“一次高爾夫球軌跡”的必然聯(lián)系，總是在無(wú)數(shù)時(shí)間與挫敗感之后。

Devereux Golf

更不消說(shuō)18個(gè)洞都需要極高水準(zhǔn)的肌肉力量控制與即時(shí)思考能力，高爾夫球讓參與者在大腦與身體間尋求那個(gè)完美制衡點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是傳統(tǒng)印象里裝模作樣的造型就能駕輕就熟的。

Whim Golf

難度已是繞不過(guò)去的天塹，室內(nèi)高爾夫模擬器在很大程度上緩和了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的“專業(yè)性”，這種可以讓球員在虛擬數(shù)字化場(chǎng)地進(jìn)行擊球的設(shè)備，可以相當(dāng)準(zhǔn)確且動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)球場(chǎng)、探測(cè)動(dòng)作、記錄運(yùn)動(dòng)軌跡，一方面，它節(jié)省了高昂的室外標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地練習(xí)花費(fèi)的金錢與時(shí)間，另一方面，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析功能讓高爾夫不再是玄學(xué)運(yùn)動(dòng)，讓每一次揮桿都有了價(jià)值。

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肉眼可見的為高爾夫運(yùn)動(dòng)的大眾化做出貢獻(xiàn)，室內(nèi)高爾夫球館得到了中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)的官方認(rèn)證，并倡導(dǎo)在未來(lái)十年內(nèi)提供1萬(wàn)家球館以供培育運(yùn)動(dòng)人口，這也得以讓高爾夫球摘掉所謂“貴族”、“奢靡”的標(biāo)簽，“高爾夫社群”的想法在更廣泛的集體中有了足夠的落地空間。

Michelob Ultra x Devereux Golf

當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)態(tài)度更為積極的中堅(jiān)力量而言，高爾夫球的火熱與Golfcore的著裝風(fēng)格間的關(guān)聯(lián)性顯然重要得多，這其中，“老錢風(fēng)”的崛起無(wú)疑為這波潮流趨勢(shì)添磚加瓦，在大眾印象中，在綠茵場(chǎng)上談笑自如地?fù)]桿、不緊不慢地邊閑聊邊走向球的落點(diǎn)、云淡風(fēng)輕間談攏一項(xiàng)合作，正是Old Money們高深莫測(cè)的畫像。

Bogey Boys

在品牌基因中將高爾夫與馬球運(yùn)動(dòng)融入自身的Ralph Lauren，在近年來(lái)迅速完成蛻變，洗去了在此以前Polo衫“老氣”、“男性凝視”、“中年油膩”的刻板定位，用與Golfcore調(diào)性契合的支線單品為品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)裝市場(chǎng)上不僅夾縫生存下來(lái)，更是謀得了一片新出路。

Ralph Lauren

對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣的創(chuàng)意單位Malbon，致力于“讓更多年輕人參與這個(gè)地球上最偉大的比賽”，目前在愈演愈烈的Golfcore趨勢(shì)中，依舊穩(wěn)坐單品選擇的頭把交椅。

Malbon

更重要的是，作為生活方式的延伸，Malbon為許多高爾夫球潮流品牌做出了表率，從產(chǎn)品出發(fā)也好，以精神為本也罷，最終的目的，都是“為了文化”。

Malbon

理論邏輯相同的品牌還有來(lái)自德克薩斯Devereux Golf，以“Play More，Complain Less”的主旨吸引了眾多高爾夫門外漢的青睞，“多打球少抱怨”，在揮桿中得到快樂(lè)或許更重要。

Devereux Golf

而專注于Golf的品牌還包括來(lái)自說(shuō)唱歌手Macklemore的Bogey Boys，取高爾夫術(shù)語(yǔ)中的超一桿為名。

Bogey Boys

因?yàn)閯?chuàng)立者M(jìn)acklemore近年來(lái)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)堪稱癡迷的熱愛，加之其本人自始至終在音樂(lè)的視覺呈現(xiàn)上留下了復(fù)古的經(jīng)典印象，所以將品牌的成衣設(shè)計(jì)展現(xiàn)為復(fù)古與現(xiàn)代元素巧妙融合，自然也是水到渠成了。

Bogey Boys

這種特質(zhì)在近期吸引到了傳統(tǒng)體育品牌adidas的青睞，兩者聯(lián)手推出了新一季的合作服裝與鞋類系列，Macklemore得以以此為跳板，將本身僅限于線上與西雅圖旗艦店的銷售范圍進(jìn)一步擴(kuò)展，產(chǎn)品部分包括四紐扣的Polo衫、直筒褲、毛圈布運(yùn)動(dòng)服，配以藍(lán)、綠、白的格子印花，推出至今一月有余的時(shí)間內(nèi)收獲了不少良好回應(yīng)。

adidas x Bogey Boys

事實(shí)上，以adidas為代表的傳統(tǒng)體育品牌其實(shí)一直都有高爾夫相關(guān)的支線，這也就是高爾夫社群得以落地的另一個(gè)原因，大眾需要在思想上萌發(fā)沖動(dòng)，也需要外界信息宣傳曝光得以推波助瀾，而Golfcore從來(lái)不是憑空而起，這是已經(jīng)有了雛形的羅馬，現(xiàn)在只需加快工程進(jìn)度，就能再現(xiàn)又一個(gè)潮流趨勢(shì)的瘋狂。

Kith

對(duì)比露營(yíng)、飛盤、腰旗等近年來(lái)崛起的以運(yùn)動(dòng)為紐帶所連接的社群與俱樂(lè)部，不難發(fā)現(xiàn)，高爾夫球擁有更明顯的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，同樣可以歸屬于身體對(duì)抗并不激烈、硬性素質(zhì)要求不高的輕運(yùn)動(dòng)范疇，但高爾夫球并非是社交平臺(tái)人工引流的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)物，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)存在悠久，目標(biāo)用戶精準(zhǔn)且忠誠(chéng)，經(jīng)由潮流趨勢(shì)與室內(nèi)模擬器的雙重助力后，門檻也被人為降低，為其爆火奠定了基礎(chǔ)。

Golfcore

而更難能可貴的是，高爾夫社群的出現(xiàn)并沒(méi)有重蹈“專業(yè)戶外到都市露營(yíng)”、“綠茵地上的足球簡(jiǎn)化成飛盤”、“專業(yè)對(duì)抗的橄欖球變?yōu)檠臁钡母厕H，社群形式降低了高爾夫球門檻，卻沒(méi)有動(dòng)搖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的核心本質(zhì)，無(wú)心插柳地讓深層文化與外在表現(xiàn)達(dá)成了統(tǒng)一。

Nike NOCTA Nike Golf

3歲的Eldrick Tiger Woods可以打出9洞48桿的成績(jī)，14歲時(shí)揚(yáng)言要成為高爾夫球領(lǐng)域的Michael Jordan，隨后一路披荊斬棘、高歌猛進(jìn)，直到坐穩(wěn)傳奇地位，大眾討論起他的偉大時(shí)，通常都會(huì)說(shuō)：“在傳統(tǒng)印象里專屬于白人的運(yùn)動(dòng)中，Tiger Woods打破了這個(gè)概念”。

Eldrick Tiger Woods

如今高爾夫球已經(jīng)不再只是傳奇或貴族們的特權(quán)，一個(gè)群體因?yàn)檫@一個(gè)共同愛好走到一起，揮桿間將各自在這個(gè)世界上的聯(lián)結(jié)變得更為緊密，高爾夫社群正在躋身主流，一個(gè)陳舊概念再次被打破，新的概念迎來(lái)初生。