隨著數(shù)字經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟浪潮的到來，數(shù)字化營銷已成為服飾行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，越來越多的服飾品牌突破固有經(jīng)營模式，通過線上小程序商城、微信社群、視頻號直播等多元化營銷矩陣，打通線上線下渠道，探尋新的業(yè)績增長點。然而如何在激烈的流量競爭中實現(xiàn)突圍，得到可持續(xù)的增量，仍是服飾品牌亟待解決的問題。

10月24日至26日，“2022 中國服裝大會”在江蘇蘇州召開。本屆大會以“時代育新機 信心鑄未來”為主題，邀請國內服飾行業(yè)企業(yè)家，共同探討數(shù)字經(jīng)濟時代下，服飾企業(yè)如何開辟數(shù)實融合新境界，進一步推進新時代的產(chǎn)業(yè)變革。會上，騰訊智慧零售與中國服裝協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《2022年中國服裝行業(yè)私域指南》，通過深度剖析服裝企業(yè)在各階段面臨的痛點以及十余個服裝企業(yè)的實戰(zhàn)案例，沉淀出一套私域增長進階模型，為眾多服企布局私域提供翔實的參考資料。

10月26日，在以“新消費：零售洞察 智能決策”為主題的平行會上，騰訊還向到場嘉賓分享了全域經(jīng)營模式下公私域觸點互聯(lián)與場景融通的多種營銷玩法，幫助服飾品牌更好地理解騰訊生態(tài)流量特性，為數(shù)字化經(jīng)營聚力提效注入新動能。

（中國服裝行業(yè)私域白皮書發(fā)布會現(xiàn)場）

全域經(jīng)營，助力服飾品牌破解增長密碼

現(xiàn)階段很多服飾企業(yè)品牌已完成線上數(shù)字化基建，接下來將步入精準增量軌道。騰訊生態(tài)的全域經(jīng)營模式，可助力品牌建設以消費者為中心，貫通線上線下各場景、公域私域各觸點的一體化經(jīng)營體系，實現(xiàn)商品與消費者在認知，交易，服務與互動需求上的全時全域高效匹配和滿足，并通過全生命周期客戶價值管理達成經(jīng)營效率最大化。

微信生態(tài)是全域經(jīng)營的主要陣地。微信憑借十億級國民流量，為品牌激活存量用戶、開拓新客提供優(yōu)質環(huán)境。其中微信公眾號、微信視頻號、朋友圈廣告、小程序商城可全時全景覆蓋用戶，構建立體化營銷場景；微信搜一搜超級品牌專區(qū)可將品牌內容進行集中展示，實現(xiàn)高效引流。

除微信生態(tài)外，騰訊廣告協(xié)同騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊游戲等更多流量平臺，為品牌提供多元化廣告場景，以多樣化數(shù)字內容觸達億級用戶；騰訊廣告互選平臺集合平臺內KOL、機構號、媒體號，助力品牌打出圈層影響力；優(yōu)量匯及搜索生態(tài)實現(xiàn)外部APP高效引流，以完備的跳轉能力進一步助推全域增長。騰訊全域產(chǎn)品以多樣交易載體、豐富生態(tài)鏈路，為品牌提供了更多的生意成交機會。

近期，視頻號原生廣告、搜一搜超級品牌專區(qū)、搜狗搜索引擎營銷作為全新流量場景上線，以創(chuàng)意形式為廣告主帶來全域經(jīng)營的增長新機遇。

廣告系統(tǒng)升級：多鏈路提升轉化效率

在廣告產(chǎn)品更新之余，騰訊廣告投放系統(tǒng)也完成了全面升級。通過在原有商品庫基礎上關聯(lián)SPU商品化描述，讓系統(tǒng)能根據(jù)標準化的商品信息提供數(shù)據(jù)技術支持，幫助品牌高效完成人貨匹配，進一步推進廣告系統(tǒng)的全面商品化，實現(xiàn)品牌客群的更高效觸達。

同時，系統(tǒng)根據(jù)不同的消費場景，可為品牌提供從商品銷售到顧客留存的多種轉化鏈路，借助觸點之間的聯(lián)動組合滿足多樣化營銷訴求。

把握超級節(jié)點：視頻號加速交易轉化

視頻號作為微信生態(tài)的“超級節(jié)點”，通過打通內容、社交、消費多種場景，激活社交平臺海量日活用戶，已成為倍受服飾品牌關注的新藍海，眾多服飾品牌已開始嘗試常態(tài)化的視頻號直播。

隨著今年視頻號原生廣告的正式上線，開啟了微信流媒體全新廣告場景，讓品牌在優(yōu)質內容環(huán)境中展現(xiàn)高級質感，幫助品牌在新品上市、節(jié)日營銷等場景中更好地進行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達。同時，視頻號的廣告組件卡片可喚起品牌小程序、原生推廣頁或H5，實現(xiàn)種草到轉化的一站式服務。

目前數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已進入加速階段，服飾產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營銷也正大步邁向全域經(jīng)營的新征程。未來，騰訊廣告將不斷提升平臺能力，創(chuàng)新營銷玩法，開啟全新營銷場景，更好地幫助品牌實現(xiàn)生意長效增長。