自2021年起，“元宇宙”就在文娛、游戲、科技等領(lǐng)域持續(xù)引爆，到了2022年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也發(fā)展到了元宇宙階段。

今年，在中國的兩大時(shí)尚盛典，中國國際時(shí)裝周和上海時(shí)裝周上，都出現(xiàn)了元宇宙的身影。

中國國際時(shí)裝周|數(shù)字人小美為361°走秀上海時(shí)裝周|PRIVATE POLICY 發(fā)布數(shù)字時(shí)裝秀

在細(xì)說時(shí)尚元宇宙之前，我們先來聊聊何謂元宇宙？

元宇宙（Metaverse）可以拆解為兩部分，Meta超越，Verse（ Universe） 宇宙，合起來即為“超越宇宙”。

這就意味著元宇宙并非一種技術(shù)，而是一個(gè)概念，它是平行于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的人造空間，是由AR、VR、3D等多重技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。

上海時(shí)裝周|Fengchen Wang 2022 秋冬高定系列

時(shí)尚元宇宙代表了一個(gè)以時(shí)尚為背景的虛擬世界。

在這里，品牌可以開啟虛擬時(shí)裝的新思路。通過虛擬人物、虛擬時(shí)裝、線上發(fā)布等方式，展現(xiàn)新一季的時(shí)尚潮流。

Dior元宇宙展覽

今年，中國國際時(shí)裝周在創(chuàng)立25周年之際，打造出了國內(nèi)首個(gè)極具影響力的時(shí)尚元宇宙——China Fashion Week Meta-Fashion。

超寫實(shí)數(shù)字人小美以中國國際時(shí)裝周25周年虛擬代言人身份，攜手來自10個(gè)國家的28個(gè)品牌亮相秀場，成功發(fā)布‘破次元SHOW’

‘破次元SHOW’是國內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)集虛擬秀場發(fā)布、虛擬服飾展示、數(shù)字藏品售賣為一體的時(shí)尚元宇宙閉環(huán)生態(tài)。

這既是對商業(yè)轉(zhuǎn)化新模式的探索，也是讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走向數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵一步。

中國國際時(shí)裝周|2022 META-FAMILY

6月17日，上海時(shí)裝周也以“新概念秀場”、“影像時(shí)裝劇場”等多元數(shù)字發(fā)布形式，帶來中國首季數(shù)字上海時(shí)裝周。

虛擬時(shí)尚是本季數(shù)字發(fā)布的“重頭戲”，它突破了疫情對場地的束縛，通過消除現(xiàn)實(shí)場景與虛擬空間的壁壘，讓設(shè)計(jì)師品牌在更廣闊的虛擬世界中大顯身手。

川CHUAN X YES BY YESI超寫實(shí)虛擬人川CHUAN國內(nèi)首次跨次元時(shí)裝首秀

出于對疫情時(shí)代的精準(zhǔn)洞察，元宇宙、數(shù)字時(shí)裝周的建立體現(xiàn)了時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的全新模式。因此，我們現(xiàn)在會(huì)聽到越來越多的聲音提及“元宇宙是時(shí)尚的未來”。

為什么會(huì)這么說？我們不妨從三個(gè)維度進(jìn)行解讀。

拉近品牌與消費(fèi)者的距離，以創(chuàng)造更大價(jià)值

元宇宙的虛擬世界給了品牌和設(shè)計(jì)師更多想象空間，各大品牌也紛紛借助元宇宙大放異彩。

Balmain曾和游戲公司Altava合作，推出獨(dú)家NFT服裝“火焰裙”，讓消費(fèi)者把NFT裙子植入到游戲中。

Balenciaga和電子游戲Fortnite合作，為其中的游戲角色打造一系列“皮膚”之余，還推出對應(yīng)的實(shí)體服裝系列，從虛擬世界導(dǎo)流到了現(xiàn)實(shí)世界，形成了消費(fèi)閉環(huán)。

元宇宙時(shí)裝周也不僅是把線下秀場搬上線上平臺(tái)，而是想嘗試用新的模式彌補(bǔ)現(xiàn)場體驗(yàn)的缺失。上海時(shí)裝周通過為期三天，每日六小時(shí)“秀場聯(lián)播”的方式發(fā)布，不僅可以匯集更多時(shí)尚愛好者共同在線，還增加了他們在看秀的同時(shí)互相交流的機(jī)會(huì)。

在傳播的過程中，品牌標(biāo)識(shí)與故事能夠觸達(dá)更多圈層，幫助設(shè)計(jì)師進(jìn)一步拓展渠道，同時(shí)還可以實(shí)時(shí)收錄觀眾的反饋，形成趣味與深度兼具的內(nèi)容生態(tài)。

增加時(shí)裝的更多可能性，讓設(shè)計(jì)師大顯身手

在過去，設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)成衣的時(shí)候多會(huì)考慮實(shí)穿性和使用率，很多天馬行空的想法都因此被扼殺在搖籃里。

就像3D打印女王Iris van Herpen，她在每一季的系列里都會(huì)帶給大家驚喜。她曾說：“對我而言，時(shí)尚是藝術(shù)的表達(dá)，絕不僅僅是空虛的商業(yè)化?！?

Iris van Herpen持續(xù)輸出精彩作品的背后，是她不向商業(yè)妥協(xié)的行事風(fēng)格，但現(xiàn)實(shí)中很少有設(shè)計(jì)師可以不顧及盈利、成本的代價(jià)。

元宇宙時(shí)尚給這個(gè)問題提供了解決方案，在這里，設(shè)計(jì)師們可以對時(shí)尚理念進(jìn)行多種詮釋，不需要估計(jì)太多成本、制作難度等問題。

其中Percy Lau主理人提到，“虛擬是一個(gè)媒介的拓展”，時(shí)尚元宇宙讓她實(shí)現(xiàn)了讓設(shè)計(jì)再瘋狂一點(diǎn)的想法。

體現(xiàn)時(shí)裝行業(yè)對環(huán)保的責(zé)任，來破除刻板印象

在快時(shí)尚飛速發(fā)展的時(shí)代，時(shí)尚曾與破壞環(huán)境緊密相連。

Fengchen Wang品牌主理人王逢陳在《錦衣之上》中談到，“那么多新衣服那么多新款式，我們設(shè)計(jì)的東西產(chǎn)生出來以后，它是不是過一個(gè)季度、過幾個(gè)月就被淘汰了?！?

隨之而來的就是大批庫存、過時(shí)時(shí)裝被丟棄，壞境破壞在所難免。

2022上海時(shí)裝周上，F(xiàn)eng Chen Wang攜手元宇宙創(chuàng)新中心InertPlan，使用100%虛擬技術(shù)呈現(xiàn)主題大秀。

這不僅是對新模式的探索，也是對環(huán)境保護(hù)做出的一份努力。用虛擬的方式向消費(fèi)者展示成衣系列，吸引下單，拿到訂單后再加工、制作，就可以減少對于材料的浪費(fèi)。

盡管如今時(shí)尚元宇宙仍處于正在探索的初級階段，但不可否認(rèn)的是，元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很廣闊。

如果時(shí)尚品牌、企業(yè)要想在元宇宙領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車，現(xiàn)在就要提前學(xué)習(xí)、挖掘元宇宙更多未開發(fā)的價(jià)值流，從而在NFT、游戲和虛擬時(shí)尚等領(lǐng)域中有所發(fā)展，打開新局面。

來源：新浪時(shí)尚