不可否認(rèn)的，俄烏沖突為本季巴黎時(shí)裝周蒙上了一層陰影。從時(shí)裝秀場(chǎng)上舉牌呼吁停戰(zhàn)和談的人群，到秀場(chǎng)外不同設(shè)計(jì)師借由時(shí)裝語(yǔ)言表達(dá)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)切，人們?cè)谟懻撊A麗時(shí)裝和看秀明星造型的同時(shí)，也未曾放下對(duì)社會(huì)時(shí)事的關(guān)注。

但盡管如此，迎來(lái)全面解封的巴黎時(shí)裝周還是極大地振奮了時(shí)尚愛(ài)好者的心情。無(wú)論是設(shè)計(jì)師們所呈現(xiàn)的時(shí)裝創(chuàng)意，還是頭部品牌們所創(chuàng)造的恢弘秀場(chǎng)，抑或是看秀明星走上紅毯時(shí)所引發(fā)的場(chǎng)外粉絲騷動(dòng)，巴黎依舊具有某種無(wú)法超越的時(shí)尚魅力，而這也體現(xiàn)在其所傳遞出的時(shí)裝能量上面。

2022 秋冬巴黎時(shí)裝周街拍

“在心碎的時(shí)候，美麗可以成為保持信仰的一種方式”，于是 Rick Owens 用他眼中的“美麗”來(lái)傳遞這種能量。在發(fā)布秀場(chǎng)，模特緩慢地穿過(guò)一道由噴霧機(jī)制造的香薰迷霧，其香味來(lái)自于與 Aesop 的聯(lián)名香水系列，其中一些模特還手持煙霧裝置，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍渲染得更具宗教儀式感。而在層層的迷霧之后，則是一系列有著雕塑感剪裁、亮片裝飾的散發(fā)著舊好萊塢魅力的修身長(zhǎng)禮服，以及帶著長(zhǎng)長(zhǎng)拖尾和不合比例袖管設(shè)計(jì)的羽絨夾克。在顏色上面，除了黑白灰的經(jīng)典三色之外，Rick Owens 也加入了如粉色、橙紅等更加跳躍的配色，而黃色和水藍(lán)色的造型也不免讓人聯(lián)想到烏克蘭的國(guó)旗顏色。

在秀后，Rick Owens 在接受媒體采訪時(shí)表示：“我一直聽(tīng)到人們?cè)谂u(píng)時(shí)裝周的照常舉行，但我們是一個(gè)關(guān)系到很多人生活的行業(yè)，所以我們沒(méi)有理由為此找借口。而且我們是表達(dá)美學(xué)、傳遞美和信仰最好的行業(yè)，因此這具有巨大的社會(huì)和文化價(jià)值?！?

Rick Owens 2022 秋冬系列

對(duì)于出生于格魯吉亞，對(duì)烏克蘭處境感同身受的 Demna 來(lái)說(shuō)，Balenciaga 的 2022 秋冬時(shí)裝秀是一封寫(xiě)給烏克蘭難民的情書(shū)。從秀前以 iPhone 6 信息對(duì)話框發(fā)出的邀請(qǐng)函，到秀場(chǎng)中漫天飛舞的人造雪以及 Demna 親自吟誦的烏克蘭詩(shī)歌和擺放在秀場(chǎng)座椅上的烏克蘭國(guó)旗顏色 T 恤，Demna 將自己對(duì)局勢(shì)的關(guān)切轉(zhuǎn)化為一種末日情懷投射到系列的設(shè)計(jì)之中，于是步履蹣跚地行走在暴風(fēng)雪中的模特們被塑造成一個(gè)個(gè)“難民”形象。而在最后，印在 T 恤上的標(biāo)語(yǔ)“l(fā)ove must win”又點(diǎn)明了整場(chǎng)秀的主旨，即為正處于戰(zhàn)火下的人們帶去鼓舞。

Balenciaga 2022 秋冬系列秀場(chǎng)

另一邊，Jonathan Anderson 則呈現(xiàn)了一種混亂的超現(xiàn)實(shí)感。Loewe 2022 秋冬系列根植于超現(xiàn)實(shí)主義及其分支達(dá)達(dá)主義，巧合的是，這兩者的誕生來(lái)源于彼時(shí)藝術(shù)家們對(duì)一戰(zhàn)殘酷性的控訴?；蛟S早在俄烏沖突全面爆發(fā)之前，Jonathan Anderson 就已經(jīng)完成了這個(gè)系列的創(chuàng)作，但這種巧合難免在當(dāng)下這個(gè)特殊環(huán)境中引發(fā)更多討論和解讀。在設(shè)計(jì)上，Jonathan Anderson 利用各種特殊材質(zhì)和立體裝飾制造出反映現(xiàn)實(shí)的混亂怪誕，這也延續(xù)了他在上一季開(kāi)始探索自我本能，打破時(shí)裝規(guī)則束縛的設(shè)計(jì)方向。前衛(wèi)、怪誕、戲謔再加上對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的反映，Jonathan Anderson 十分巧妙地利用“超現(xiàn)實(shí)感”再次喚起了人們對(duì)高級(jí)時(shí)裝的渴望和想象。

Loewe 2022 秋冬系列

Rick Owens、Balenciaga、Loewe 連同許多在巴黎辦秀的品牌一起，以實(shí)際行動(dòng)向外界傳達(dá)了一個(gè)十分明確的信號(hào)，即時(shí)裝秀的儀式感以及時(shí)裝藝術(shù)性的呈現(xiàn)在被疫情抑制了整整兩年之后，正開(kāi)始加速回歸。而推動(dòng)這股趨勢(shì)的力量，則是全球時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇加速以及人們時(shí)尚消費(fèi)欲望的極速膨脹，加上歐洲地區(qū)陸續(xù)取消了疫情防控措施，實(shí)體時(shí)裝秀這種被視為能夠產(chǎn)生綜合感官刺激的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也因此重新被品牌們重視起來(lái)。

在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，由于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)節(jié)奏速度的加快，使得時(shí)裝藝術(shù)和時(shí)裝創(chuàng)意逐漸淪為商業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的犧牲品。許多設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)迫于資本和市場(chǎng)的壓力，而將時(shí)裝創(chuàng)意提煉轉(zhuǎn)換成便于商業(yè)化銷(xiāo)售的成衣產(chǎn)品，這對(duì)于許多設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)讓他們對(duì)時(shí)裝創(chuàng)意工作產(chǎn)生厭倦心理，從而犧牲掉高級(jí)時(shí)裝本身的藝術(shù)性和創(chuàng)意性。加上疫情的影響、解讀時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)逐漸從時(shí)尚媒體過(guò)渡到時(shí)尚 KOL 和明星名人身上，以及社交媒體的興起，以至于在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人們常常會(huì)拋出“高級(jí)時(shí)裝已死”或是“時(shí)裝周無(wú)用”這一類(lèi)的問(wèn)題。

然而在本季巴黎時(shí)裝周的秀場(chǎng)內(nèi)和秀場(chǎng)外，時(shí)尚愛(ài)好者們卻再次體會(huì)到了時(shí)裝藝術(shù)和實(shí)體時(shí)裝秀所能帶來(lái)的儀式感。事實(shí)上，這個(gè)復(fù)興的信號(hào)從倫敦和米蘭時(shí)裝周開(kāi)始，就已經(jīng)展露苗頭，Prada、Fendi、Gucci、Bottega Veneta 等品牌的集體亮相讓米蘭重現(xiàn)了它往日的時(shí)尚榮光，而直到來(lái)到聚集最多頭部品牌的巴黎時(shí)裝周期間，這種時(shí)裝能量才真正迎來(lái)全面的爆發(fā)。

雖然疫情讓時(shí)尚品牌們意識(shí)到數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的重要性，但同時(shí)它也向這些品牌證明了線下實(shí)體時(shí)裝活動(dòng)的不可替代性。從疫情開(kāi)始之后，時(shí)尚行業(yè)就已經(jīng)意識(shí)到到線上時(shí)裝秀等各種數(shù)字發(fā)布形式的效果并不總是盡如人意。

因?yàn)椴⒉皇撬衅放贫寄軌蛳?Dior、Louis Vuitton 這樣占盡天時(shí)地利人和，或是像 Gucci、Bottega Venata 那樣背靠大集團(tuán)可以“任性”地對(duì)新發(fā)布形式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。線上秀雖然在某種意義上來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了更大的傳播目標(biāo)，但就真實(shí)的傳播聲量來(lái)看，其效果并不如品牌們所期望的那般理想，最好的資源和最大的流量依舊集中在那幾個(gè)頭部品牌之中；倫敦、紐約時(shí)裝周的品牌更是激不起一點(diǎn)水花，幾乎不被人們關(guān)注。

Louis Vuitton 2022 秋冬系列

尤其是當(dāng)明星、名人、社交媒體 KOL、時(shí)尚博主、TikTok 創(chuàng)作者紛紛缺席時(shí)裝秀的時(shí)候，也會(huì)降低粉絲和非時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)裝秀的關(guān)注度。其次，部分品牌過(guò)分注重時(shí)裝發(fā)布影片的劇情腳本而忽略了呈現(xiàn)時(shí)裝的本質(zhì)目的，以及觀眾容易被過(guò)久的片長(zhǎng)所分心等等這些硬傷也在很大程度上稀釋了線上秀的傳播效果，因此線上時(shí)裝秀所產(chǎn)生的聲量總體上還是不如線下時(shí)裝周。

所以全面回歸實(shí)體秀的本季巴黎時(shí)裝周在某種程度上了也重塑了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的舊秩序——場(chǎng)內(nèi)時(shí)裝能量的全面爆發(fā)，場(chǎng)外年輕時(shí)尚愛(ài)好者的人頭攢動(dòng)，以及明星 KOL 走上看秀紅毯所引起的人群騷動(dòng)，時(shí)裝周期間的巴黎熱鬧得猶如明星演唱會(huì)，秀場(chǎng)外聚攏的人群甚至“膨脹”到了歷史高點(diǎn)，那種久違的激情和興奮也讓時(shí)尚行業(yè)認(rèn)識(shí)到，體驗(yàn)感和社交性是時(shí)裝周最具吸引力的部分。

根據(jù)數(shù)據(jù)洞察公司 Launchmetrics 的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) 2022 秋冬巴黎時(shí)裝周共產(chǎn)生了 2.089 億美元的媒體影響力價(jià)值，是四大時(shí)裝周之最。其中社交媒體渠道產(chǎn)生了 1.363 億美元，線上渠道則產(chǎn)生了 7520 萬(wàn)美元。此外，包括 Rihanna、Zendaya 和 Kim Kardashian 在內(nèi)的眾多大牌明星、時(shí)尚博主和 TikTok 內(nèi)容創(chuàng)作者等擁有大量粉絲追隨者的 KOL 紛紛現(xiàn)身秀場(chǎng)看秀，本季巴黎時(shí)裝周的社交媒體影響力也遠(yuǎn)勝于其他幾大時(shí)裝周。

Kim Kardashian 現(xiàn)身 Balenciaga 秀場(chǎng)

Launchmetrics指出，現(xiàn)身 Dior 秀場(chǎng)看秀的韓國(guó)女歌手、Blackpink 成員金智秀以 720 萬(wàn)美元的媒體影響力價(jià)值和 1152 次媒體提及次數(shù)，成為本季巴黎時(shí)裝周最具影響力的明星。她在 Instagram 上發(fā)布的一張身穿 Dior 白襯衫和黃色格子吊帶短裙的照片則收獲了超過(guò) 520 萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。在名人 KOL 方面，Bella Hadid 是排名第一的 KOL，其在巴黎時(shí)裝周期間獲得了超過(guò) 1828  次的媒體提及次數(shù)以及 750 萬(wàn)美元的媒體影響力價(jià)值，緊隨其后的分別是Chiara Ferragni、Camila Coelho、BryanBoy 和 Leonie Hanne。

金智秀在 Dior 秀場(chǎng)外

在品牌方面，Dior 憑借 Rihanna 和金智秀組成的強(qiáng)大明星看秀陣容，名列品牌媒體影響力榜首，緊隨其后的是Balenciaga、Chanel、Off-White 和 Louis Vuitton。而 Off-White 能夠與這些頭部品牌一同名列榜單，則是因?yàn)楸姸嗝恕⒃O(shè)計(jì)師和超模均出席了這場(chǎng) Off-White 時(shí)裝秀，以此向去年 11 月 28 日去世的品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師 Virgil Abloh 致敬。

或許是為了重振年輕人和時(shí)尚愛(ài)好者對(duì)時(shí)裝秀的關(guān)注度，品牌們也“精心”地創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)難忘的紅毯時(shí)刻。通過(guò)邀請(qǐng)擁有大量粉絲受眾的當(dāng)紅明星名人現(xiàn)身秀場(chǎng)看秀，品牌們?cè)谖撮_(kāi)秀之前，就已經(jīng)在秀場(chǎng)外制造了轟動(dòng)效果，并以此在社交媒體提前為時(shí)裝秀進(jìn)行預(yù)熱。

Rihanna 在 Dior 秀場(chǎng)外

在 Dior 秀場(chǎng)外，金智秀和 Rihanna 就足以讓粉絲們瘋狂尖叫，而在 Valentino，Zendaya 則引起了不小的轟動(dòng)。同樣借由明星引起話題也發(fā)生在秀場(chǎng)內(nèi)，在Louis Vuitton，在奧賽博物館舉辦的 2022 秋冬女裝時(shí)裝秀中，女裝藝術(shù)總監(jiān) Nicolas Ghesquière 邀請(qǐng)去年參演了Netflix 劇集《魷魚(yú)游戲》而成為 LV 品牌大使的韓國(guó)女演員鄭浩妍開(kāi)場(chǎng)，比利時(shí)嘻哈女歌手 Lous and the Yakuza 則壓軸登場(chǎng)。

Zendaya 在 Valentino 秀場(chǎng)外

除了明星，社交媒體 KOL 從年輕粉絲那里得到的歡呼聲與好萊塢明星一樣多。

在 Ins 上擁有 360 萬(wàn)粉絲的法國(guó) YouTuber、自由作家 Léna Situations 身著綠色 Valentino 迷你裙，在 Valentino 秀場(chǎng)外花了近 10 分鐘為粉絲簽名。她向 WWD 表示：“這表明年輕人仍然熱愛(ài)時(shí)尚，他們想成為其中的一員，這就是為什么社交媒體和網(wǎng)絡(luò)依舊重要，因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^(guò) Instagram 和 TikTok 分享里面的內(nèi)容并嘗試讓時(shí)尚界為他們打開(kāi)大門(mén)。”

Léna Situations 在 Valentino 秀場(chǎng)外

攝影師 Darrel Hunter 則認(rèn)為，聚集在秀場(chǎng)外的年輕人和明星粉絲反映了當(dāng)下這個(gè)年輕世代的特點(diǎn)，即真實(shí)且個(gè)性，“我喜歡那些在場(chǎng)外閑逛但不一定要出風(fēng)頭的年輕人，他們的風(fēng)格非常自然和真實(shí)，而這也是TikTok 和 YouTube 一代想要被看到和發(fā)現(xiàn)的一部分?！?

短短兩年時(shí)間，時(shí)尚界的游戲規(guī)則變了又變，也沒(méi)有人能夠想到時(shí)裝藝術(shù)能夠以如此完整的舊日模樣迅速回歸，同樣也沒(méi)人能夠想到真實(shí)生活會(huì)變得如此混亂和充滿戲劇性。但現(xiàn)在一切都在回歸正軌，時(shí)裝藝術(shù)以及巴黎這座城市所傳遞出的時(shí)尚能量，依舊讓我們把握了某種真實(shí)性。這是一種可以通過(guò)線下實(shí)體體驗(yàn)、線上共同參與以及在明星名人的互動(dòng)和歡呼聲中所體會(huì)到的真實(shí)感。但在依舊充滿不確定性的未來(lái)中，時(shí)尚界依舊需要做好準(zhǔn)備。在海明威的小說(shuō)里，巴黎是一場(chǎng)永不結(jié)束的流動(dòng)的盛宴，但現(xiàn)實(shí)世界往往比最偉大的小說(shuō)都更復(fù)雜、難以預(yù)測(cè)。

來(lái)源：WWD國(guó)際時(shí)尚特訊