近日，德國搏擊運動員 Franky Kilp（弗蘭基·基爾普）正式轉行成為了一名時尚模特，他和蘇翊鳴、谷愛凌簽約的都是 IMG Models 模特經紀公司，在時尚圈發(fā)展，可以看出這個模特公司正在做非常具有改革性的一步，就是讓體育明星成為超模，為時尚圈的模特行業(yè)做出改革。

21歲的 Franky Kilp 是一名00后運動員，雖然沒有像蘇翊鳴、谷愛凌一樣成為世界冠軍，但 Franky Kilp 也曾拿下過五次德國全國冠軍，成績也非常優(yōu)秀。

而 Franky Kilp 進入時尚模特行業(yè)后，第一份時尚合約來自巴黎世家 BALENCIAGA，在拍攝的大片中他戴著墨鏡，看起來還是挺酷的。

其實在過去幾十年的歷史里，IMG Models 都有著一個嚴格的規(guī)定，就是年齡大于22歲的模特以及外形條件不符合行業(yè)標準的模特，統統不會簽約。不過直到了最近兩年，這家公司將此前的規(guī)則推翻，并且為不少有著社會特殊地位的各界人士敞開條件，并不再設定年齡身高體重的限制。

據說這是因為公司對于傳統模特行業(yè)的不看好，認為這個行業(yè)將會在未來被明星藝人網紅取代，所以制定了新的規(guī)則，讓自帶流量和名氣外形也比較接近傳統模特的各界精英當模特。

而這樣的改革背后原因可能是，因為在當下的這個年代“造星”是很難的，時尚圈的影響力已經不能和昔日相提并論，現在要在時尚圈“造星”需要的成本太大了。

聯網時代，想要像二十年前那樣去塑造一名家喻戶曉的專業(yè)女模特，耗費的成本是極大的，而且更重要的是，這些模特很有可能一瞬間因為一條微博或者一張照片，說錯了一句話，做了一件錯事，而引發(fā)眾怒，導致人設崩塌，前功盡棄。

所以，模特公司現在的運營策略很有可能就是希望空手套白狼，用最低的成本產出最高的收益，找一些自帶流量的人，然后不用管理，或者稍做管理，讓他們?yōu)楣举嶅X。

這個時候，體育明星便成為了最好的選擇，首先是因為他們身材都很好，其次是因為他們自帶關注度和話題，而且還有傲人的成就。體育明星有自己的本業(yè)，而且往往都是全國冠軍、世界冠軍，口碑上并不容易很差，然后更重要的是他們也展現了競技精神，健康生活的態(tài)度，往往都跟品牌非常契合。

事實上，模特行業(yè)這個行業(yè)還真是日新月異，在當下的時尚行業(yè)，品牌聘請一位模特時，并不會特別在意模特的業(yè)務能力，長相和身材還有年齡。更在意的則是聘請這一位模特，能為品牌帶來多大的關注度，能為品牌帶貨多少，能為品牌塑造一個怎么樣的形象，能為品牌的形象和包容度提供什么樣的正面反饋。

聘請一位模特，首先要表達品牌的價值觀，更要體現了品牌的包容度，其次是對要求模特自帶關注度和話題度，最后才到要求體現品牌的風格。所以，在近幾年時尚圈最流行模式就是讓黑人模特、白人模特、亞洲人模特同框拍攝廣告大片的模式。

而且在選擇模特時，一定要選擇純種的亞洲模特以及純種的非洲模特，不能選擇混血人種，因為往往混血模特都是跟白種人混血，某種意義來說還是在說白種人的基因很高貴，如果選擇的模特都長得有點“混血風”，就是在說白人血統讓其他人種看起來“更漂亮了”，看似是一種包容，實際上還是在埋汰其本身的種族長相特色，這樣的價值觀對于品牌是不可接受的。

所以在當下的時尚行業(yè)，一個模特是誰，比一個模特的業(yè)務能力更有意義。

最近幾年走紅的模特比如 Gigi Hadid（吉吉·哈迪德），Kendall Jenner（肯德爾·詹納）其實也都是贏在場外的，她們的模特業(yè)務不是很頂尖，但除了模特，她們還有更多的標簽和人設、頭銜，比如網絡流量女王，街拍女王，名媛家族的小妹……

所以她們拍攝的大片雖然不是特別完美，但能讓很多人關注到，甚至可以上熱搜，起到了廣告宣傳的效果，和品牌推廣的效果，所以她們也成為了當下最成功的模特。

所以，按照目前來看，名人取代傳統模特是勢不可擋的趨勢，讓本來在其他產業(yè)小有名氣的人當模特，不僅讓模特公司省去了“造星”的環(huán)節(jié)，還為品牌帶來了更多的效益，這可能是互聯網時代的最優(yōu)解，也是時尚圈運營最適合的模式。

來源：下水道男孩