月初，意大利街頭時(shí)尚品牌GCDS創(chuàng)意總監(jiān) Giuliano Calza秉持著尊重多元碰撞的方向，與美國玩具公司MGA Entertainment聯(lián)手合作，為后者旗下兩款BRATZ核心角色換上GCDS秀場標(biāo)志性造型，同時(shí)以此為靈感推出全新聯(lián)名膠囊系列。

此次聯(lián)名系列產(chǎn)品中，雙方合力將兩款獨(dú)特的BRATZ Collector系列娃娃煥新打造為GCDS女孩，薩沙 (Sasha) 身穿長款人造毛皮logo大衣，搭配水晶點(diǎn)綴的貝殼光感連衣裙、金色心形包袋和秋冬系列的白色Establish logo靴子；雅斯敏 (Yasmin) 以BRATZ滿印Logo迷你裙示人，搭配小馬印花厚底高跟鞋與潮酷配飾；此外一系列靈感來源于BRATZ的成衣、配飾系列也同時(shí)亮相。BRATZ創(chuàng)意總監(jiān)Jasmin Larian表示：“崇尚個(gè)性、擁抱多元、時(shí)尚與文化至上，正是BRATZ和GCDS兩大品牌的共同追求。”

GCDS與MGA Entertainment聯(lián)手合作為兩款BRATZ核心角色換上GCDS秀場標(biāo)志性造型

美國時(shí)尚文化數(shù)字媒體PAPER的作者Ana Escalante表示，“在時(shí)尚界，探尋成年人內(nèi)心深處的兒童已經(jīng)成為時(shí)尚品牌好幾季的主題”，雙方在近年來的聯(lián)名并非偶然，而是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)多年相互影響的結(jié)果。

玩偶作為時(shí)尚模型由來已久

綜合法國玩具零售企業(yè)JouéClub !以及法國玩偶信息科普網(wǎng)站“J#aime les dollées”（我愛娃娃）對玩偶?xì)v史的敘述，玩偶最早可以追溯至公元五世紀(jì)時(shí)手腿處關(guān)節(jié)可活動(dòng)的小雕像；到13世紀(jì)時(shí)，土陶制作的玩偶也不少見，隨后中國出現(xiàn)了以陶瓷制作的娃娃，直到16世紀(jì)時(shí)，隨著木頭玩偶以及布玩偶問世，第一批玩偶制造商也開始出現(xiàn)，玩偶也自此進(jìn)入發(fā)展期。

16世紀(jì)末，玩偶作為微型人體模型出現(xiàn)，其目的是讓貴族們可以更近距離觀看和觸摸，欣賞無法通過繪畫傳達(dá)的時(shí)裝。這一時(shí)期的玩偶被當(dāng)作是時(shí)尚模型，并成為風(fēng)靡歐洲皇室的禮物，法國國王亨利四世（Henri IV）曾將玩偶作為展示法國時(shí)尚的禮物贈(zèng)送給未來的妻子瑪麗·德·美第奇（Marie de Médici，意大利豪門美第奇家族成員），西班牙哈布斯堡王朝國王兼南尼德蘭（現(xiàn)今比利時(shí)、盧森堡、法國部分地區(qū)）和葡萄牙國王費(fèi)利佩四世（Felipe IV de España）也曾將穿著婚紗的玩偶贈(zèng)送給她的女兒。

在17世紀(jì)至18世紀(jì)時(shí)，玩偶被命名為“Pandora”（希臘女神潘多拉）并逐漸發(fā)展起來，這一時(shí)期的玩偶造型精美、穿著華麗且非常受歡迎，是了解法國宮廷時(shí)裝的重要載體，也是非常搶手的出口產(chǎn)品。十八世紀(jì)時(shí)，隨著旅行的流行，眾多皇室女性對服飾的需求日益增長，對穿著精美服飾玩偶的喜愛也不斷增長，玩偶繼續(xù)扮演“時(shí)尚的偉大信使”角色；與此同時(shí)，這一時(shí)期的玩偶也走進(jìn)了家庭之中，由于兒童在家庭中非常受重視，父母愿意花更多的精力來照顧孩子，玩偶也被作為陪伴兒童成長的玩具而發(fā)展。

17世紀(jì)至18世紀(jì)時(shí)的“潘多拉”玩偶 圖片來源：lesitedespoupees.com

19世紀(jì)時(shí)，隨著手工業(yè)的發(fā)展和工業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的誕生，玩偶及其配飾得以規(guī)?；a(chǎn)，這一時(shí)期的玩偶被賦予了更多教育意義，出身不俗的女孩被要求通過日常照顧玩偶來培養(yǎng)衣著品位與照顧能力，并開始代入未來妻子與母親的角色。同時(shí)玩偶仍是時(shí)裝的重要載體，代表著當(dāng)時(shí)上流社會(huì)的著裝，法國也在此時(shí)出現(xiàn)了一批設(shè)計(jì)、生產(chǎn)玩偶的公司。

上世紀(jì)初期，玩偶的服裝受當(dāng)時(shí)服裝風(fēng)格影響，眾多法國盛極一時(shí)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師如Paul Poiret(保羅·波烈)、Jeanne Lanvin（珍妮·蘭文）的設(shè)計(jì)風(fēng)格都可在玩偶服裝中發(fā)現(xiàn)；同時(shí)當(dāng)時(shí)由大型玩具生產(chǎn)商生產(chǎn)的玩偶也記錄了女性穿著的變化，根據(jù)法國帶彩色插圖新聞的報(bào)紙《畫報(bào)》 (L#Illustration)1924年6月21日的報(bào)道，“Lafitte-Desirat（著名的法國玩具制造商）的優(yōu)點(diǎn)不僅在于將玩偶打扮得有品位，同時(shí)也讓每個(gè)玩偶記錄真實(shí)的時(shí)代、時(shí)尚風(fēng)格、精神，這使它成為一個(gè)時(shí)代，一個(gè)年份甚至一個(gè)季節(jié)的載體”。

Lafitte-Desirat在上世紀(jì)初設(shè)計(jì)的玩偶 圖片來源：rouillac.com

上世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)期間，玩偶不再是傳統(tǒng)意義上的玩具，而是成為了家庭中的裝飾品，女主人可以根據(jù)室內(nèi)風(fēng)格去為玩偶制作適合的服飾，這一時(shí)期的玩偶材料較為豐富，石膏、粘土、織物、毛氈等都是制作原材料。直到二戰(zhàn)之后，塑膠玩偶開始出現(xiàn)，1959年，塑膠娃娃的代表——美國玩具制造商美泰公司（Mattel）創(chuàng)作的芭比娃娃開啟塑膠玩偶的新風(fēng)尚，該公司出品的玩偶也成為后來眾多時(shí)尚品牌的聯(lián)名對象。

1959年初代芭比娃娃的復(fù)刻版 圖片來源：Amazon

1963年，英國玩具公司Pedigree Dolls & Toys推出與芭比娃娃抗衡的Sindy玩偶，其種類繁多的時(shí)裝和配飾使其成為上世紀(jì)70至80年代英國最為暢銷的玩偶；1967年，日本玩具公司Takara Co., Ltd.推出Licca Chan換裝玩偶系列，該系列玩偶在日本受歡迎的程度不亞于芭比娃娃在美國的熱度。1986年，美國玩具公司Pleasant Company（于1998年被美泰公司收購）推出American girl系列玩偶，系列玩偶以其多風(fēng)格多樣性而迅速受到當(dāng)時(shí)廣大美國兒童的喜愛。

日本玩具公司Takara Co., Ltd.推出的Licca Chan換裝玩偶系列 圖片來源：japantimes.co.jp

本世紀(jì)初期，另一著名玩具制作公司MGA娛樂公司（MGA Entertainment, inc.）在2001年發(fā)布了玩偶BRATZ（貝茲娃娃），以不同于芭比娃娃的豐富形象收獲了眾多年輕一代粉絲，并且對于BRATZ娃娃的狂熱從去年至今年又通過社交媒體再次風(fēng)靡，美國時(shí)尚數(shù)字媒體Refinery29法國版將其稱為“2021年的時(shí)尚偶像”。

2001年發(fā)布的初代BRATZ娃娃系列 圖片來源：passion4bratz.com

自2020年起，海外版抖音Tiktok上開始興起#BratzChallenge（挑戰(zhàn)BRATZ娃娃）活動(dòng)，模仿BRATZ娃娃的妝容及穿衣風(fēng)格并發(fā)布在Tiktok上，這一話題的瀏覽量現(xiàn)已超過1.8億。將玩具時(shí)尚轉(zhuǎn)化為真實(shí)的穿搭風(fēng)格已經(jīng)成為了新一代年輕人表達(dá)自我的方式。

Tiktok上模仿BRATZ玩偶穿著的博主 圖片來源：Tiktok截圖（左：@pamelacarrillo17，右：@danielasagoo）

玩偶成為設(shè)計(jì)師的表達(dá)工具

玩偶不止是不同時(shí)代時(shí)尚的映射，也是設(shè)計(jì)師的表達(dá)工具。早在1945年時(shí)，為了恢復(fù)受二戰(zhàn)影響的高級時(shí)裝行業(yè)，巴黎高級時(shí)裝公會(huì)（Chambre Syndicale de la Couture Parisienne，現(xiàn)更名為高級定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)）就以玩偶為展覽主體，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)起了“時(shí)尚劇院”（Théatre de la Mode）展覽。

展覽中由法國插畫家éliane Bonabel設(shè)計(jì)的玩偶成為了設(shè)計(jì)師重要的表達(dá)工具，53位法國設(shè)計(jì)師精心打造了穿著時(shí)尚得體、且?guī)в胁煌屡滹椀耐媾迹源苏宫F(xiàn)法國高定時(shí)裝的獨(dú)特魅力。由于此次位于巴黎的展覽大獲成功，因此這些玩偶以“法國時(shí)尚大使”的身份開啟了多地巡回展覽，幫助法國設(shè)計(jì)師傳達(dá)了他們的設(shè)計(jì)理念，并與國際客戶在戰(zhàn)后重新建立了聯(lián)系。

左：巴黎“時(shí)尚劇院”展覽海報(bào)（1945年）

圖片來源：coupefileart.com

右：Eliane Bonabel正在制作玩偶（1945年）

圖片來源：coupefileart.com©Ronny Jacques

而此后芭比娃娃的出現(xiàn)更是加深了玩偶與時(shí)尚的聯(lián)結(jié)，眾多設(shè)計(jì)師將芭比娃娃視為靈感來源。美泰玩具公司芭比收藏系列設(shè)計(jì)總監(jiān)Robert Best表示，“自1959年（芭比娃娃誕生）以來，我們經(jīng)常聽到設(shè)計(jì)師們說芭比娃娃是他們的第一個(gè)靈感繆斯......芭比娃娃一直是時(shí)尚界的朋友”，因此這種靈感催生了芭比娃娃與眾多時(shí)尚設(shè)計(jì)師的合作。

上世紀(jì)80年代，美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師奧斯卡·德拉倫塔（Oscar de la Renta）成為了最早期與芭比娃娃開展合作的設(shè)計(jì)師之一，芭比娃娃身著Oscar de la Renta的最新系列服裝及配飾，服裝與玩偶相互映襯；1995年，美泰公司與法國奢侈品牌克里斯汀·迪奧 (Christian Dior) 開啟合作，由迪奧為芭比娃娃設(shè)計(jì)了一件裝飾有珠子、水鉆的錦緞禮服；2015年，意大利時(shí)裝品牌茉思奇諾（Moschino）也將品牌風(fēng)格融入芭比娃娃的服裝設(shè)計(jì)之中，Moschino時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott以此方式直接表示了自己對芭比娃娃的喜愛；今年年初，法國男士奢侈品牌Berluti也為芭比娃娃的男友Ken打造了三款時(shí)尚造型以慶祝其誕生60周年，同時(shí)品牌另外設(shè)計(jì)了印有Berluti與Ken徽標(biāo)的T恤及手拿包，將雙方的合作拓展至更大范圍。

左：芭比娃娃身著Oscar de la Renta設(shè)計(jì)的禮服

圖片來源：flickr©PINK PONIES&MULE

右：芭比娃娃身著Christian Dior設(shè)計(jì)的禮服

圖片來源：Amazon

Berluti為芭比娃娃男友Ken打造的三款時(shí)尚造型

今年3月，法國奢侈品牌巴爾曼（Balmain）藝術(shù)總監(jiān)Olivier Rousteing也通過數(shù)字特效成像技術(shù)“邀請”兩個(gè)女性芭比娃娃及一個(gè)男性娃娃Ken作為品牌模特，在營造的航空環(huán)境中展示了品牌2021年秋冬季成衣，每個(gè)娃娃均身著品牌標(biāo)志性墊肩西裝。品牌認(rèn)為在旅行無法成行期間，這樣的時(shí)裝展示幫助公眾暫時(shí)逃離城市，感受旅行氛圍，同時(shí)經(jīng)典白人芭比娃娃與光頭造型的黑人芭比娃娃也是品牌多樣性的詮釋，Olivier Rousteing表示“我很開心這些新一代的芭比娃娃真正反映了巴爾曼軍團(tuán)（Balmain army）的多樣性”。

Balmain通過數(shù)字成像技術(shù)“邀請”兩個(gè)女性芭比娃娃及一個(gè)男性娃娃Ken作為品牌模特，展示品牌2021年秋冬季成衣

圖片來源：Vogue.fr©Balmain

不止是芭比娃娃，BRATZ玩偶也以其創(chuàng)新的造型及形態(tài)為眾多設(shè)計(jì)師帶來了新的靈感。BRATZ玩偶創(chuàng)始人Carter Bryant的女兒、美國時(shí)尚品牌Cult Gaia創(chuàng)始人Jasmin Larian Hekmat就曾在采訪中表示，“我童年的大部分時(shí)間都與為玩偶設(shè)計(jì)服裝的設(shè)計(jì)師一起度過”，這樣的熏陶讓她學(xué)會(huì)了設(shè)計(jì)衣服，并在成年后為系列娃娃設(shè)計(jì)了微型服飾，同時(shí)品牌Cult Gaia的靈感也來自BRATZ玩偶的美學(xué)。

玩偶與時(shí)尚不止是一盤生意

在玩偶廣受時(shí)尚行業(yè)青睞的同時(shí)，消費(fèi)者也在不斷為玩偶買單。以美泰公司為例，美國市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)顯示2021年上半年，玩偶、活動(dòng)人偶等玩具使美泰公司在北美地區(qū)凈銷售額增長了30%，與此同時(shí)，美泰國際部門（不含北美）的凈銷售額增長了57%；僅在第二季度，玩偶的全球總銷售額就達(dá)到了3.95億美元，同比增長51%。

2021年推出的新的芭比娃娃系列

圖片來源：toysbuytoys.com©Mattel

《BoF時(shí)裝商業(yè)評論》美國版副主編Diana Pearl表示，玩具行業(yè)面向兒童，而時(shí)尚品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體并非是兒童，時(shí)尚品牌的目標(biāo)在于通過與消費(fèi)者心愛的玩具品牌合作來激發(fā)懷舊情緒，與童年相關(guān)的事物是最好的懷舊工具。

美國配飾品牌Stoney Clover Lane聯(lián)合創(chuàng)始人Kendall Glazer在近期與美泰公司旗下另一玩偶系列American Girl合作后表示，“當(dāng)我在商店走來走去并且感到懷舊時(shí)，我想要給我自己——一個(gè)熱愛American Girl的30歲女性一些東西......這不是給孩子的，而是給我自己的”，品牌面向的消費(fèi)者群體也是與她相似，在American Girl玩偶陪伴下成長起來的千禧一代。恰逢American Girl系列玩偶推出35周年，Stoney Clover Lane與American Girl的合作系列在發(fā)售幾分鐘內(nèi)就被搶購一空，銷售數(shù)據(jù)證明，這樣的懷舊方式正式是消費(fèi)者所期待的。

Stoney Clover Lane x American Girl聯(lián)名系列

圖片來源：glossy.co

通過跨界合作來創(chuàng)造一個(gè)代表當(dāng)下的文化符號也是促使玩偶與時(shí)尚品牌合作的重要驅(qū)動(dòng)，美泰公司總裁兼首席運(yùn)營官Richard Dickson表示，“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)懷舊趨勢及與之相關(guān)的事物對今天的成年人有吸引力時(shí)，它會(huì)創(chuàng)造一個(gè)神奇的現(xiàn)象，時(shí)尚系列與童年樂趣融合在一起”。雙方聯(lián)合創(chuàng)造特別的文化符號早已有跡可循，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在多年的發(fā)展中緊密相連，正如美國玩具行業(yè)雜志《玩具內(nèi)幕》（Toy Insider）編輯部主任Jackie Breyer所言，“玩偶行業(yè)本身就是時(shí)尚行業(yè)”，隨著時(shí)尚風(fēng)格的變化，玩偶設(shè)計(jì)也在不斷變化。

這種聯(lián)名是雙贏的合作。Diana Pearl表示，“這些玩具品牌為成年消費(fèi)者帶來了積極的童年聯(lián)想，這對玩具品牌來說是一個(gè)將產(chǎn)品融入新的文化環(huán)境的機(jī)會(huì)；與此同時(shí)，這對于時(shí)尚行業(yè)來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)進(jìn)入2020年發(fā)展強(qiáng)勁且銷售額高達(dá)326億美元（數(shù)據(jù)來源于美國市場調(diào)研公司NPD Group）行業(yè)的機(jī)會(huì)?！?

玩偶系列American Girl今年推出的新系列

圖片來源：goodhousekeeping.com

更重要的是，在當(dāng)下疫情反反復(fù)復(fù)，人們在身體及心理均承受巨大壓力的情況下，玩偶與時(shí)尚的聯(lián)名似乎更有其社會(huì)意義，Kendall Glazer認(rèn)為，“在經(jīng)歷了去年的疫情肆虐以后，人們只想享受更好、更年輕的感覺，他們想回憶起是什么讓他們在童年時(shí)感到快樂或者讓他們微笑并靠近這些感到快樂的事物”，而帶有玩偶的時(shí)尚單品幫助大家再次回憶起童年美好。

當(dāng)然時(shí)尚與玩偶的聯(lián)名也并不僅僅是雙方徽標(biāo)的合體展示，正如Jackie Breyer所言，只有當(dāng)合作符合雙方的特點(diǎn)時(shí)，這種合作才能創(chuàng)造強(qiáng)大的效應(yīng)，“這不能只是一個(gè)印在襯衫上的標(biāo)志”。

來源：財(cái)聯(lián)社