這年頭，品牌與品牌之間搞合作、玩聯(lián)名、整夢幻聯(lián)動好像家常便飯。舉融合雙方經(jīng)典元素之名，行互幫互助、創(chuàng)新式撈錢之實。

大部分品牌對這一套只是圖個新鮮，偶爾玩玩，但總有人三天兩頭“結新歡”。

Gucci：你報我身份證號得了

沒錯，說的就是Gucci！試問：還有比它更愛搞聯(lián)名的大牌嗎？

11月19日，Gucci與游戲巨頭Xbox合作的游戲機正式發(fā)售，預警：這可能是史上最貴的游戲機套裝。

紀念款Series X套裝售價10，000美元，折合人民幣約63，777元，全球限量發(fā)售100套。

我愿稱之為“有錢人的游戲”。

來看看這套人民幣6W+的套裝里有哪些東西：

套裝的箱子采用品牌經(jīng)典帆布印花底和黃色皮革飾邊，中間用藍紅條紋織帶做裝飾，正反面分別印著“GOOD GAME”和“XBOX”，以此來彰顯聯(lián)名特色。

提手處附帶一枚印有Gucci和XBOX標志的特別定制聯(lián)名行李牌。

打開箱子，Gucci最愛的復古綠內(nèi)襯映入眼簾。

套裝內(nèi)有一個印著雙G Logo的Xbox Series X游戲主機，以及兩個印有Gucci標志性紅藍條紋的Xbox無線游戲手柄。

Ok，這就是全部了。綜合來看，你覺得這6萬塊花得有水平嗎？

說到這是不是有很多人納悶：Gucci的成衣、皮具系列做得風生水起，今年盈利能力更是提升不少。一直在行業(yè)內(nèi)領跑的它，干嘛非要在游戲機上摻一腳？

Ps：Gucci上半年營業(yè)利潤大漲82.4%至16.94億歐元，資本支出總額為1.25億歐元，較2020年前六個月增長27%。

格局小了，Gucci想搶的不是游戲機的風頭，它是看上了整個生活方式的潛在市場。

盡管從開云集團第二季度表現(xiàn)的宏觀數(shù)據(jù)上來看，Gucci是當之無愧的王，但實際上它作為核心品牌的影響力已不如從前。

開云集團旗下Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的強勁增長，在某種程度上已經(jīng)“削弱”了 Gucci 的地位。

開云集團旗下品牌

因此，Gucci現(xiàn)在不僅要在優(yōu)勢項目上再接再厲，還要不斷拓展?jié)撛谑袌?，才能保證自己持續(xù)領先的地位不被動搖，所以Gucci將目光鎖定在了生活方式。

今年九月，Gucci發(fā)布首個生活方式系列Gucci Cartoleria，系列中不僅涵蓋了益智游戲、旅行套裝和家居服系列，還包含文具類產(chǎn)品，如筆記本、各式筆、筆袋、折扇和鎮(zhèn)紙等。

可惜，雷聲不大，雨點更小。

Gucci Cartoleria

與Xbox合作，便是Gucci一招妙棋，既能夠通過行業(yè)領軍品牌的光環(huán)給自己加持，“限量發(fā)售”、“史上最貴”的噱頭還增加了話題性。

為了讓奢侈品成為生活方式的一部分，Gucci可以說是卯足了勁。

Gucci Cartoleria

“招不在新，有用就行。”Gucci就真真完美詮釋了這句話。

來看看Gucci近幾次的品牌合作，哪一次沒把品牌熱度推到新高峰？

去年登場的Gucci x The North Face讓人眼前一亮，今年這個組合又卷土重來。一年過去，Gucci官網(wǎng)上又悄悄出現(xiàn)了新品。

這個系列的設計有5個單品，挑的都是冬天衣柜里最實用的搭配，包括外套、背心、長風衣等等。

這個系列中，Gucci增加了一個入手門檻，系列都是店鋪限定，到了門店才有的買，這么做的背后也是Gucci的深思熟慮。

開云集團在今年的年報中指出，Gucci目前的戰(zhàn)略重點是通過最大限度地提高現(xiàn)有商店網(wǎng)絡的生產(chǎn)力來實現(xiàn)有機增長。

“到店下單”不是目的，吸引Gucci粉到了門店以后再買點別的才是重點，真正的潛在用戶看著眼花繚亂的單品，無法控制想刷卡的手也并非沒有可能。

除了跟潮牌聯(lián)名，跟自己人合作也是Gucci想出的新招。今年正值品牌第100周年，Gucci在100周年伸展臺攜手Balenciaga帶來世紀聯(lián)名。

聯(lián)名系列一出，瞬間引爆社交網(wǎng)絡，據(jù)商業(yè)快訊監(jiān)測，Gucci《Aria-時尚詠嘆調》上海時裝秀在微博的觀看量僅一個晚上就已超過5000萬次，直播間觀看量突破6000萬，微博話題'Gucci上海大秀'閱讀量超6.7億。

Gucci　x　Balenciaga

據(jù)開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix透露，Gucci有三分之二的收入來自Z世代和千禧一代，特別是中國的千禧一代，品牌忠誠度有了顯著提高。

這次合作的舉措，在一定程度上也是抵消粉絲們厭倦Alessandro Michele設計的風險。

Gucci　x　Balenciaga

由此可見，雖然是集團內(nèi)不可撼動的“一把手”，但Gucci不給競爭對手任何縮小差距的準備，不把雞蛋放在同一個籃子就是最好的證明。

近年來“元宇宙”概念越來越火，不知道Gucci會不會把虛擬現(xiàn)實視為下一個爭奪的市場呢？

來源：新浪時尚 微博