Hermès Fit 在5月發(fā)布春夏廣告大片 Star the movement，視頻中模特們有舉著愛馬仕方巾做瑜伽拜日式的，有系著愛馬仕腰帶進行腰部拉伸的，有戴著愛馬仕耳環(huán)轉呼啦圈的，還有戴著愛馬仕手套重拳出擊的。

簡單說，Hermès Fit 是來自愛馬仕法國總部的一個和運動健身相關的企劃，它以愛馬仕配飾產(chǎn)品作輔助，設計出一系列健身課程，整套企劃并未推出專門的運動功能系列，里頭出現(xiàn)的產(chǎn)品也就是愛馬仕常規(guī)的配飾，但其實都不具備專門的運動功能屬性?？傊?，愛馬仕希望運動時也在穿著愛馬仕。

迎接健身運動風潮的不止愛馬仕，許多奢侈品都已推出多樣的運動周邊，當你還在猶豫是否要辦一張瑜伽年卡的時候，Louis Vuitton 已經(jīng)推出 1.83w 人民幣的瑜伽墊，定價是 lululemon 的31倍。

對瑜伽情有獨鐘的還有 Jil Sander 和 Loewe，同屬“文藝系”最愛的它們相繼推出了價格在225歐和490刀的瑜伽墊。

除了瑜伽這項“優(yōu)雅運動“外，各種球類運動也必不可少。

Louis Vuitton 攜手 NBA 打造的聯(lián)名膠囊系列，售價 3.3w，內設配有肩帶的球網(wǎng)，單肩背起來挺好看。

從去年一月宣布與 NBA 展開為期三年的創(chuàng)意合作企劃之后，今年雙方帶來第二個膠囊系列，新系列以職業(yè)籃球運動員的衣櫥為靈感，參考他們去比賽、參加新聞發(fā)布會、旅行等情形下所需的單品和造型，推出了品類豐富的單品。

Louis Vuitton 創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 這次特別招來熟悉籃球文化的設計師 Don Crawley 參與設計，聯(lián)乘系列中的籃球短褲也是 Don Crawley 個人品牌 Just Don 的標志性單品。

Amiri 在2021春夏系列推出過一款類似的鏈條籃球包，籃球搭配細鏈條，頗有李逵繡花的味道。

除了籃球，Louis Vuitton 也曾推出一款名為巨型排球 （Giant Volleyball） 的排球，搭配排球的還有一個網(wǎng)兜狀的球包，售價約合人民幣 1.7w，不僅可以真打，還可以放在車后備箱防身。

售價 1.5W 的乒乓球套組，產(chǎn)品包括兩個拍子，一個拍套和一盒乒乓球，不一定比迪卡儂好拍，一定比迪卡儂好看。

還有定價 5k 的精美跳繩，不僅可以真蹦，還可以掛在脖子上當 choker，戴著它進酒吧，喝高興了隨時扯下來蹦跶。

以及 4.8w 的啞鈴，低調的銀灰色無不散發(fā)著奢華內斂的光澤，一對六公斤，不用的時候完全可以放在床頭柜賞心悅目。

隸屬 Saint Laurent 旗下的 Rive Droite 和 Wilson 共同推出過網(wǎng)球拍組，球拍、拍桿選用黑白棋盤格配色，網(wǎng)球采用純白色調，手把處與球拍套皆印有 Saint Laurent 的 logo，這么好看，貴點也合理。

AMBUSH 今年5月份推出了一款“劍玉”周邊，劍玉也稱劍球，是日本民間流行的一種傳統(tǒng)玩具。

不止這些。

對了，溜溜球也算球：

調侃歸調侃…前有 LV 天價牛皮瑜伽墊，后有 Berluti 推出價值4.9萬人民幣的鱷魚皮足球。奢侈品推出周邊產(chǎn)品不是新鮮事，但，為什么越來越多的品牌開始選擇運動品類做周邊？

Reason 1:

疫情之后，保命要緊

“街頭風”勁吹了好幾年，2019年，彼時嘻哈音樂人們正以迅雷不及掩耳之勢盤踞各大音樂榜單，國內一雙 AJ1 還能炒出5倍的價格，就在此時 Virgil Abloh 放話：街頭時尚將死。此話一出便引起騷動。

后來他在接受采訪時又為自己澄清：當時只是隨口一溜，沒想到你們都當真了。但的的確確，高級時裝在被街頭文化入侵的幾年后，逐漸變得像清水煮雞胸一樣，索然無味。于是就在19年秋冬巴黎秀場，logo 衫、棒球帽這些標志性的街頭符號開始消失，取而代之的是正統(tǒng)、成熟的套裝。

疫情無疑加速了這股趨勢，穿什么衣服配什么領帶不再是最重要的，吃什么、怎么吃變成每一天的頭等大事，周遭境況瞬息萬變，足不出戶的日子里，人們開始思考：什么樣的生活方式才能達成身、心、靈的平衡？

無疑是——少上班，多睡覺，吃輕食沙拉和生酮代餐，肥肉，總是不合時宜的，為了健康潔凈的外表，我們必須動起來。

因此，時裝不僅映襯著時代，時裝也是一面鏡子，反射出人心。面料上，我們能看到尼龍變得更流行了，因為它耐臟，好打理。

配飾上，除了迷你小包，我們也看到了更多超級大包的設計；

外套上的口袋變得更深、更簇擁，它們似乎能裝下一切，包括安全感。

Reason 2:

一種間接的時髦

說白了，和成衣相比，周邊的價格還是相對便宜的，同時也能滿足你對“奢侈生活方式”的幻想和占有欲。

跟成衣相比周邊產(chǎn)品有多好賣？

白巖松說，回望的道路總是驚心動魄。我們先來看下相似的歷史案例。

戰(zhàn)爭、瘟疫和經(jīng)濟危機統(tǒng)稱為人類三大災難，著名的經(jīng)濟大蕭條 （1929~1933） 夾居在兩次世界大戰(zhàn)中，當上層人士剛從一戰(zhàn)的破壞中意識到什么都是假的，接著，又在經(jīng)濟危機中察覺到：哦，原來抓也抓不住的才是真的。

整個30年代，社會表面雖沒有劇烈的戰(zhàn)爭破壞，但人們又隱約感覺到危機會隨時出現(xiàn)，也就是在這一時期，即使服裝設計千變萬化，許多人仍因囊中羞澀，難有能力再去趕潮流。

因此能使當時的人們保持時髦的方法就是服裝的附件：錢包、手袋、帽子……

衣服舊一點不要緊，但配件夠新就表示還沒過時。

所以在那一時期，配件的出新變得尤其重要——這一點跟時下奢侈品牌扎堆推出周邊的現(xiàn)象不能說完全一致，但可以說毫無差別。

當然，除了愛馬仕。

Reason 3:

Branding, Branding, Branding

在劍橋詞典中，branding 的解釋是：

你以為 LV 的排球️

只是為了讓你玩?zhèn)€球？

事實上，當你看到諸如此類的新聞，甚至包括這篇推送時，你看見的是排球，但記住的是 Louis Vuitton。在這個時代，Branding 的第一要義是被人記住。

你以為 Hermès 開健身房‍♀️

只是為了讓你發(fā)個朋友圈？

這樣的跨界融合已不是什么新鮮事；先前有 Burberry 開餐廳，抓住“美食”已然是年輕人最樂于分享的一種社交語言。吃什么，是否運動了不重要；拍照，打卡，點贊，一鍵三連的“有效社交”才是重點。

現(xiàn)在愛馬仕另辟蹊徑開設健身房，一方面是為了促成消費，另一方面也是品牌應對社交化時代的一種探索。運動以前是反人性的，現(xiàn)在的人從被動健身到主動打卡，因為 Fit 不僅是一種生活方式，更成為一種社交手段。

你以為 CHANEL 的沖浪板‍♀️

只是為了讓你去浪嗎？

時代在變化，僅僅是衣著的時髦不夠用了。健康的形體、積極透亮的膚色，從側面反映出的是一個人的情緒穩(wěn)定能力，對生活品質的掌控水平，而這種能力對現(xiàn)代人來說更像一張敦厚且有力的大手，能撫平某種蕩漾在結蹄組織間隙的褶皺。

并且當全民都在追趕健身熱潮時，想和別人不一樣的你，也自然會將目光投向這些高價運動周邊單品上。

無論是瑜伽墊，還是網(wǎng)球拍，抑或沖浪板，在服飾業(yè)整體呈下行態(tài)勢的情況下，近年來運動服飾卻能逆盤而上。一方面，的確由于健身已經(jīng)成為趨勢，與運動相關的產(chǎn)品成為中產(chǎn)階級消費力代表之一，另一方面，開發(fā)周邊也能擴大市場，讓品牌與時下趨勢結合，實現(xiàn)品牌向“年輕化”的進階。

一句話：既能盈利，又容易“出新”，為什么不做？

買或不買，它就在那里，從一件小物開始，背后隱藏的商業(yè)邏輯足以覆蓋整個品牌化的架構，每個時代都有起起伏伏的潮流，人們實在見過太多古怪的玩意兒，因此，對于一塊板磚貼上品牌Logo就可賣得萬元高價的事早就有點熟視無睹了。

說到這兒，難免令人想起當代藝術中的安迪·沃霍爾，60年代，沃霍爾的《金湯寶罐頭》單幅作品售價達到1500美金，這觸動了藝術家同行的嫉妒心，在一些人看來，沃霍爾的作品欠缺技巧，只是在“賣弄概念”，把“流行”當做自己的擋箭牌。

那么，對于奢侈品而言呢？當“運動”本身也被貼上高昂的價碼，我們是否真的實現(xiàn)了身心平衡的初衷？美麗的運動周邊也許會為你的汗水帶來錦上添花的效果，但倘若只是迷戀它們的表象，你所負重的便不止是脂肪。

來源：GQ中國  《智族GQ》時裝組