隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的衍生發(fā)展，以舒適特性為主打的運(yùn)動(dòng)鞋和休閑裝不再是消費(fèi)者心目中唯一的心頭好，舒適的家居便鞋——既不是拖鞋也不是普通的平底鞋——幾乎成為居家工作的最佳選擇，且銷量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

為了迎合居家工作消費(fèi)者的需求，各大時(shí)尚品牌隨即紛紛推出舒適、適宜居家穿著的鞋子，同時(shí)他們也更期待消費(fèi)者能像追捧運(yùn)動(dòng)鞋一樣追捧家居便鞋。

根據(jù) NPD 集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2020 年 3 月至 10 月間，拖鞋的銷量比 2019 年同期增長(zhǎng)了 70%，穆勒鞋和無(wú)后跟便鞋的支出增長(zhǎng)了 22%，與之形成明顯對(duì)比的是正裝鞋履的銷量下降了 60%，

NPD Group 的時(shí)裝、鞋類和配飾行業(yè)分析師 Beth Goldstein 表示，“舒適便鞋今年差不多覆蓋了所有的地方，他們適合在家里穿，更適合隨時(shí)穿出門?！?

在 Lyst 的 2020 年第三季度指數(shù)報(bào)告中指出，消費(fèi)者“對(duì)舒適、便鞋的需求持續(xù)上升，特別是男士涼鞋的需求增長(zhǎng)了 47%。拖鞋的搜索量增長(zhǎng) 242%，包腳趾的無(wú)后跟便鞋的搜索量增長(zhǎng) 110%?！?

與此同時(shí)，Lyst 根據(jù)搜索數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化率、銷售額、社交媒體提及率和參與度，統(tǒng)計(jì)出該季度“最熱門”的男士單品是勃肯波士頓無(wú)后跟便鞋（Birkenstock Boston clogs），對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一款高跟鞋進(jìn)入最熱門單品的前十。

Crocs洞洞鞋近年來(lái)推出的聯(lián)名款

Crocs洞洞鞋近年來(lái)推出的聯(lián)名款

Crocs洞洞鞋近年來(lái)推出的聯(lián)名款

Crocs洞洞鞋近年來(lái)推出的聯(lián)名款

值得注意的是，拖鞋在二手市場(chǎng)也呈現(xiàn)出大熱趨勢(shì)，美國(guó)著名球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái) StockX 前不久公布的行業(yè)報(bào)告顯示，Crocs 洞洞鞋銷量激增 750%，Crocs 在該平臺(tái)上的平均售價(jià)為 132 美元，比市售零售價(jià)高出 125%，Yeezy 拖鞋的銷量增幅也高達(dá) 400%。

在疫情期間，一切都變得隨意，即使有人曾經(jīng)嘲笑 Crocs “洞洞鞋”的丑陋審美和 UGG 的厚重感，但一切人類在追求舒適感面前，任何刻板印象都要先放下。

洞洞鞋曾經(jīng)在 2010 年被時(shí)代雜志收錄為《50 個(gè)最糟糕的發(fā)明》，華盛頓郵報(bào)甚至稱其為設(shè)計(jì)界的“害蟲”，在媒體的帶動(dòng)下批評(píng)家和評(píng)論家甚至跟風(fēng)認(rèn)為洞洞鞋是“史上最丑的鞋子”。

然而，就是這樣一雙曾被認(rèn)為“丑出天際”的鞋子在經(jīng)濟(jì)衰退的當(dāng)下幾乎一躍成為 2020 年最炙手可熱的品牌之一。2020 年?duì)I收攀升 12% 達(dá)到 14 億美元，創(chuàng)下該公司歷史新高，與多位明星大咖和時(shí)尚品牌發(fā)生合作：Bad Bunny、Justin Bieber、 Drew House 甚至是快餐界大王 KFC 都與之聯(lián)名推出了炸雞洞洞鞋。

而業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，該品牌在疫情期間重拾流量的原因不僅僅是因?yàn)檫@些跨界合作，更重要的是這個(gè)品牌反應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)鞋履最根本的訴求：樸素、實(shí)用及與眾不同。

居家同時(shí)要保持時(shí)尚感的女性讓 DTC 鞋履品牌 Birdies 在疫情期間也預(yù)見(jiàn)了可觀的增長(zhǎng)，整個(gè)夏季總銷量增長(zhǎng)了 200%，11 月份更是創(chuàng)下了銷量新高，尤其在今年假日期間，該公司的拖鞋購(gòu)買量是去年同期的兩倍，原本可以維持三個(gè)月的庫(kù)存在 5 天內(nèi)就賣光了。

Emu Mayberry 泰迪絨拖鞋

Nike推出全新舒適拖鞋 Nike Offline

Steve Madden 羊毛露趾拖鞋

Emu Mayberry 泰迪絨拖鞋在疫情期間的社交平臺(tái)上走紅，EMU 北美公司總裁 Keith Barnett 表示，澳大利亞的拖鞋業(yè)務(wù)正在大幅增長(zhǎng)，在很大程度上要?dú)w功于 Mayberry 的銷售，他說(shuō)：“在室外穿拖鞋將成為一種新常態(tài)，而且我認(rèn)為它會(huì)一直存在下去。”

Steve Madden 的首席執(zhí)行官 Karla Frieders 也表示，該公司拖鞋的需求也有所上升，今年拖鞋在公司銷售額中所占比例為 9%，而一年前這一比例僅為 1%。其次，“以人造毛皮和羊毛等材料為特色的款式尤其受歡迎，大概率是因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)的鞋子同時(shí)適合室外穿著。”

運(yùn)動(dòng)品牌巨頭著眼于此，推出了 Nike Offline ，被稱該品牌旗下所有產(chǎn)品中，穿著腳感最舒適的鞋型款式，其標(biāo)志性的 Tech Fleece 面料，高密度透氣材質(zhì)的織棉布，讓空氣保留在夾層之中，在保暖的同時(shí)更輕便，無(wú)疑在寒冷冬日里掀起運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者的搶購(gòu)風(fēng)潮。

Rick Owens x Birkenstock 合作款

與此同時(shí)，便鞋更吸引到資本市場(chǎng)投資者的目光。近期，擁有 240 余年歷史的德國(guó)鞋履品牌 Birkenstock 傳出正在與私募基金 CVC Capital 談判收購(gòu)事宜，消息人士稱英國(guó)私募基金 Permira 也可能對(duì)該品牌非常感興趣，業(yè)內(nèi)人士表示，Birkenstock 目前的估值十分驚人，或?qū)⒊^(guò) 40 億美元。截至 2019 年 9 月的一個(gè)財(cái)年里該品牌共售出了 2380 萬(wàn)雙鞋，銷售額增長(zhǎng)了 11% 達(dá)到 7.215 億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了40%達(dá)到 1.29 億歐元。

根據(jù) Business Insider 報(bào)道稱，在疫情期間，Birkenstock 的在線搜索量也暴漲了225%。該品牌早在時(shí)尚品牌們加入可持續(xù)競(jìng)賽之前，就堅(jiān)持采用可持續(xù)材料制作便鞋，被稱為“健康鞋王”。在多年來(lái)更是持續(xù)致力于研究鞋履如何緩和足部傷害，陸續(xù)發(fā)明了足弓拱彈性鞋墊、轉(zhuǎn)為戰(zhàn)后傷兵設(shè)計(jì)的復(fù)健鞋。在 2017 年陸續(xù)與奢侈品品牌 Valentino、設(shè)計(jì)師品牌 Rick Owens、街頭品牌 KITH 等展開合作，在時(shí)尚圈內(nèi)持續(xù)收割持久曝光度。

來(lái)源：WWD