繼開(kāi)云集團(tuán)一月份正式宣布將 Puma 大部分股權(quán)分拆給公司股東，又傳出可能要將手上 Stella McCartney 50% 的股份賣(mài)回給這位英國(guó)設(shè)計(jì)師。

開(kāi)云稱(chēng)，股東之間定期會(huì)討論未來(lái)的合作關(guān)系，如果有變化會(huì)在合適的時(shí)間公布。Stella McCartney 并沒(méi)有官方回應(yīng)。

開(kāi)云的原因和之前甩掉收益還不錯(cuò)的 Puma 的一樣，集團(tuán)正在精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，專(zhuān)注在 Gucci，Saint Laurent 和 Balenciaga 等奢侈品牌上。

Stella McCartney 一直是開(kāi)云在講可持續(xù)發(fā)展時(shí)，樂(lè)于提及的正面例子。不使用皮毛皮革，不傷害動(dòng)物，所有品牌活動(dòng)堅(jiān)持環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);2016 年發(fā)布了第一個(gè)環(huán)境盈虧賬戶;設(shè)計(jì)師本人的公開(kāi)談話中，也總是在講可持續(xù)發(fā)展。

但人們不知道的是，2004 年，當(dāng)時(shí) Gucci 集團(tuán)(旗下有包括 Alexander McQueen 、Stella McCartney 、 10 多個(gè)品牌，隸屬當(dāng)時(shí)的 PPR 現(xiàn)在的開(kāi)云集團(tuán))的新首席行政官 Robert Polet 曾給 McCartney 下過(guò)一個(gè)最后通牒：必須在三年內(nèi)盈利，否則集團(tuán)很可能撤銷(xiāo)財(cái)務(wù)支持。

2006 年，也就是 2 年后，Gucci 集團(tuán)宣布 Stella McCartney 經(jīng)過(guò)不懈努力獲得了少許利潤(rùn)。

Adidas by Stella McCartney

在這兩年期間，Stella McCartney 與 adidas 和 H&M 的商業(yè)合作都取得了很大的成功?？梢哉f(shuō)，Stella McCartney 本人和品牌的可持續(xù)形象具有很大的商業(yè)價(jià)值，利用它與其他品牌和大公司合作或授權(quán)成了 Stella McCartney 品牌很重要的商業(yè)模式之一，此后授權(quán)了寶潔(Procter & Gamble)Stella McCartney 香水的生產(chǎn)和銷(xiāo)售、ISA Spa 泳衣和內(nèi)衣的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售。所有的這些公司都需要遵循品牌的可持續(xù)發(fā)展道德觀。

對(duì)于 Stella McCartney 來(lái)說(shuō)，單單靠一己之力，孤單地在時(shí)尚行業(yè)中踐行著可持續(xù)發(fā)展的理念，從商業(yè)角度來(lái)看，并不是一件容易事。企業(yè)很難規(guī)?；?，并增加了很多額外成本?！八梢哉紦?jù) 70% 以上的成本，我們從利潤(rùn)中吸收這些成本，不會(huì)給產(chǎn)品加價(jià)”，McCartney 曾說(shuō)道。

堅(jiān)持不使用動(dòng)物皮革也意味著失去了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。開(kāi)云集團(tuán)旗下的 Gucci 和 Bottega Veneta 大部分利潤(rùn)來(lái)自皮革產(chǎn)品，2014 年的時(shí)候其皮革制品和鞋履甚至分別占到了其營(yíng)收的 73% 和 93%。Stella McCartney 需要投入新材質(zhì)的研發(fā)，或者從其他品類(lèi)中獲取利潤(rùn)。

Stella McCartney 紐約第五大道旗艦店

根據(jù) Stella McCartney 提供的數(shù)據(jù)，品牌成衣占了 50% 以上的生意，配飾發(fā)展很快，占據(jù)銷(xiāo)售額約三分之一。如今 Stella McCartney 在全球有 30 家直營(yíng)店、20 家特許經(jīng)營(yíng)店，在超過(guò) 70 個(gè)國(guó)家擁有 600 個(gè)批發(fā)客戶。

來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 文/高雅