競選過亞洲小姐，參加過倫敦時裝周，在英國主編過時尚雜志，在全球最頂級的買手店工作過，她是模特、演員，也是設(shè)計師、買手，還是創(chuàng)業(yè)者、媒體人。從經(jīng)濟(jì)和金融專業(yè)跨界到時尚領(lǐng)域的王紫菲幾乎將自己想嘗試的所有角色都體驗(yàn)了一遍，她享受不同身份帶來的挑戰(zhàn)，也擅長把這些經(jīng)歷轉(zhuǎn)變成創(chuàng)業(yè)的養(yǎng)分。當(dāng)看到國內(nèi)空白的設(shè)計師品牌市場后，她敏感地察覺到其中商機(jī)，結(jié)合自身優(yōu)勢，成立了繪事后素——國內(nèi)首個時尚媒體類電商平臺，致力于將國際最頂級的設(shè)計師作品帶入中國，并將具有中國特色的設(shè)計作品推向世界。

▲ 繪事后素創(chuàng)始人 王紫菲

當(dāng)金融碩士邂逅時尚

王紫菲的本科和第一個研究生讀的都是經(jīng)濟(jì)和金融專業(yè)，但出于對時尚的興趣，她又申請了英國中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院的碩士。在這里，她的思維受到很大沖擊，“我從小接受的都是經(jīng)濟(jì)、金融這些傳統(tǒng)的邏輯思維結(jié)構(gòu)性教育，而圣馬丁是一個比較未來主義的學(xué)校，受解構(gòu)主義和后現(xiàn)代主義的影響比較大，導(dǎo)師會通過各種各樣的方法，看電影、看教材、辯論賽或組織一個話題，去鼓勵我們沖破固有的思路。雖然這個過程很痛苦，但對我的思想擴(kuò)展很大?！?

▲創(chuàng)始人王紫菲親任模特演繹繪事后素服裝

圣馬丁的求學(xué)經(jīng)歷讓王紫菲完全不能忍受將自己的思想束縛在條條框框中，她希望去建構(gòu)一個支持不同獨(dú)立思想共生的生態(tài)系統(tǒng)，于是，一本藝術(shù)和時尚跨界的雜志《MYTHOPOET》誕生了。這是王紫菲的創(chuàng)業(yè)初嘗試，盡管這本雜志幾乎沒有涉及商業(yè)性內(nèi)容，但它為王紫菲提供了一個新的思路——自媒體與時尚相結(jié)合的商業(yè)模式。及至后來王紫菲進(jìn)入全球最大的買手店Browns Fashion任職，對如何做好媒體化電商、拓展國外資源有了更深刻的認(rèn)識。

“在Browns Fashion，任何一個新銳設(shè)計師進(jìn)來，都可能成為未來的McQueen和Galliano，這就是它的影響力。”王紫菲一面感嘆這家英國老牌買手店的“造星”能力，一面敏銳地嗅到商機(jī)：我是不是可以將這種模式帶到中國去?是不是可以利用這種模式，把全世界最棒的設(shè)計帶到國內(nèi)，同時把國內(nèi)最具潛力的設(shè)計推向世界?

高標(biāo)準(zhǔn)打造頂級設(shè)計師集成電商

2014年，經(jīng)過深思熟慮的王紫菲回國創(chuàng)立了“繪事后素”。這個名稱來自《論語·八佾》中“繪事，繪畫之事也;后素，后於素也”一句，是孔子關(guān)于藝術(shù)領(lǐng)域的經(jīng)典思想。

王紫菲認(rèn)為，隨著國內(nèi)消費(fèi)不斷升級，人們已經(jīng)過了一味追求品牌的時代，反而是本身具有美學(xué)及商業(yè)價值的設(shè)計師品牌成為消費(fèi)者青睞的對象。但要從體量巨大的市場中將最有價值的產(chǎn)品挑選出來，本身需要具備非常高的專業(yè)水準(zhǔn)。

“繪事后素的團(tuán)隊中有國際頂級時尚機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士，有互聯(lián)網(wǎng)、市場渠道等方面的資深從業(yè)者，還有我們自己積累起來的高端社群，這都是我們賴以發(fā)展的優(yōu)勢。”而在合作對象的選擇上，王紫菲表示會參照Browns的高標(biāo)準(zhǔn)，對服裝的面料、印染、做工等方面做出嚴(yán)格要求，力求給客戶推薦最時尚、最實(shí)用、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！拔业膶?dǎo)師曾說過，全球最頂尖的藝術(shù)家和設(shè)計師都能很熟練地運(yùn)用商業(yè)化和政治化的方法將自己的藝術(shù)設(shè)計做大做好。所以我們在設(shè)計師品牌的選擇上，會更加傾向于那些設(shè)計性和商業(yè)性兼顧的品牌?！?

目前，繪事后素主推海外頂級設(shè)計師品牌，如Alexander McQueen、Valentino、Dolce & Gabbana、Kenzo等，也會挖掘國內(nèi)有潛力的新銳設(shè)計師。大部分商品客單價在3000-8000元之間，主要針對具有奢侈品消費(fèi)能力、具有個性化定制需求、具有文藝消費(fèi)偏好的三類用戶。

除此之外，王紫菲還身兼兩個品牌的服裝設(shè)計與推廣，一是自主品牌“繪事后素”，定位輕奢，意在讓消費(fèi)者用較低的價格買到頂級奢侈品的品質(zhì)，近期推出的環(huán)保T恤，邀請到大自然保護(hù)協(xié)會張小全老師親自備書，向大眾傳遞“環(huán)保哲學(xué)”;另一個則是以王紫菲名字命名的具有東亞風(fēng)格的原創(chuàng)品牌Zifei Wang，相對高端，無論剪裁、提花、面料都達(dá)到了國際一線標(biāo)準(zhǔn)，也因此受到演藝界、政商界人士的推崇，比如時尚集團(tuán)董事長劉江的兒子劉暢大婚的時候，就選擇了Zifei Wang的外套作為互送父母的禮品。

▲ Zifei Wang 東亞風(fēng)外套 NextPage

內(nèi)容為王，賣產(chǎn)品更賣時尚理念

王紫菲給繪事后素的定位是“中國首家全球頂級設(shè)計師時尚媒體類電商平臺”，她想做的不僅僅是“賣產(chǎn)品”，而是把自己的時尚理念傳遞出去。

“傳統(tǒng)的電商就像商場，而我們把繪事后素做得更像一本電子雜志，有各個不同的專題，你可以看到明星或模特身上的穿搭，也可以看到下一季的流行趨勢，而在你看的同時，可以點(diǎn)擊圖片進(jìn)入購買頁面?！蓖踝戏票硎?，這樣一種“可見即可買”的模式在國外已經(jīng)比較成熟，比如大家比較熟悉的Net-a-Porter和Farfetch，就是依靠內(nèi)容來引導(dǎo)和驅(qū)動消費(fèi)者的購買欲。“但我們做得比他們更接地氣，內(nèi)容不再局限于T臺款或明星款，而是根據(jù)平臺上的單品為消費(fèi)者提供搭配方案?！?

優(yōu)渥的家庭背景、多年海外留學(xué)經(jīng)驗(yàn)讓王紫菲對國際時尚品牌駕輕就熟，也因此培養(yǎng)了自己的時尚觀。在她看來，時尚代表潮流，但不代表要跟隨潮流，讓每一件作品去表達(dá)人的思想和情感，讓每個人的穿著都可以體現(xiàn)他的內(nèi)心世界和精神花園，這才是繪事后素要傳達(dá)給消費(fèi)者的時尚理念。而在海外的創(chuàng)業(yè)和工作經(jīng)驗(yàn)，則為她提供了如何做好自媒體電商的經(jīng)驗(yàn)?！跋啾荣u衣服，我更希望繪事后素是一座連接時尚和顧客的橋梁?！?

為了讓這座橋梁更加穩(wěn)固，繪事后素每個月還會有兩三場線下活動。例如前不久在北京桂公府舉辦的藝術(shù)論壇，邀請了瑞雅禮儀給客戶講解穿衣禮儀，LV第十三代手繪師現(xiàn)場給客戶作畫，吸引了諸如西班牙藝術(shù)家、新東方創(chuàng)始人、聯(lián)合國駐華代表等大咖到場，成功打響知名度，為繪事后素對外推廣打下基礎(chǔ)，也助其完成了線上線下兩個渠道的資源整合。

王紫菲認(rèn)為，雖然這兩年國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計發(fā)展迅猛，線上線下的買手店也在不斷涌現(xiàn)，但整體水平層次不齊，與國外還存在一定差距，未來的市場一定非常廣闊。而繪事后素對時尚行業(yè)的敏銳嗅覺以及基于此產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，足以讓它從競爭中脫穎而出。

▲繪事后素舉辦的線下活動

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