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”針織女王“Sonia Rykiel 離世后，她的同名品牌也在面對去與留的難題

來源：理想生活實驗室 2016-10-31 6.3W閱讀

核心提示：今年 8 月 25 日，時裝設(shè)計師 Sonia Rykiel 在法國巴黎辭世。她的同名品牌于 1964 年正式創(chuàng)立，10 月 26 日，Sonia Rykiel 宣布即將調(diào)整童裝，面向年輕顧客的副線 Sonia by Sonia Rykiel 也將被一并關(guān)閉。

今年 8 月 25 日，時裝設(shè)計師 Sonia Rykiel 在法國巴黎辭世。她的同名品牌于 1964 年正式創(chuàng)立，一直靠著挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格豎自己的旗幟。不過在 2014 年，設(shè)計師 Julie De Libran 接手了 Sonia Rykiel 創(chuàng)意總監(jiān)——風(fēng)格穩(wěn)定且能持續(xù)產(chǎn)出，這在當(dāng)時被認(rèn)為是 Sonia Rykiel 品牌仍有可為的有力支撐。

但現(xiàn)在看來事實并非如此。10 月 26 日，Sonia Rykiel 品牌發(fā)布公告，宣布即將調(diào)整童裝，面向年輕顧客的副線 Sonia by Sonia Rykiel 也將被一并關(guān)閉。同時做出調(diào)整的還有公司的人員規(guī)模，Sonia Rykiel 公司原本有 330 名員工，現(xiàn)在縮減到了 251 位，近四分之一的員工被裁退。

在公司發(fā)布的一封文件中明確寫道，“(我們)將公司資源重新集中到主線上來是為了能更好地加強(qiáng)分銷渠道，來適應(yīng)當(dāng)前形勢下的變化?！蔽募羞€說明了近幾年來，Sonia Rykiel 包括主線在內(nèi)的幾條產(chǎn)品線一直處于虧損狀態(tài)，這與歐洲最近動蕩不堪的局勢有相當(dāng)大的關(guān)系——原本歐洲各地，特別是法國，是游客們最愛的消費地點，受益于旅游消費，Sonia Rykiel 的銷量也一度被看好，但現(xiàn)在頻繁的恐怖襲擊和動亂讓游客們不再愿意到這些地方了，旅游消費的下滑也拖累了 Sonia Rykiel 的業(yè)績。

對此，Sonia Rykiel 的決定就是集中主線、裁員并且下調(diào)主線產(chǎn)品售價，許多經(jīng)典產(chǎn)品以及 2016 年秋冬系列關(guān)鍵產(chǎn)品的價格都已經(jīng)下降了。從官網(wǎng)和門店的銷售情況來看，降價的策略已經(jīng)開始奏效了。

但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Sonia by Sonia Rykiel 被關(guān)閉停產(chǎn)之后，它的獨立門店和百貨門店也將隨之宣告關(guān)閉——又有不少員工面臨著失業(yè)的囧局。童裝線的情況相對較好，Sonia Rykiel 公司目前正在積極尋找能承擔(dān)共同生產(chǎn)和分銷的合作伙伴，但目前的狀況還不明朗。


未來，Sonia Rykiel 打算順應(yīng)時代的潮流，重點發(fā)展電商，公司期望這種嶄新的模式能夠給品牌帶來嶄新的生機(jī)。但不管怎么說，Sonia Rykiel 離世之后，這個同名品牌的命運(yùn)將會迎來相當(dāng)長一段時間的波折。


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