Gosha Rubchinskiy 近日推出了俄式風(fēng)情的街頭香水，靈感是莫斯科的滑板和街頭文化。這款香水擁有瀝青和橡膠的氣味，暗示滑板輪在地面上加速升溫的味道。同時(shí)，品牌還將推出一本《香氛書(shū)》(The Perfume Book)的攝影集。在包裝設(shè)計(jì)上，紅色盒子與黑色俄羅斯文的搭配有些“紅色莫斯科”的意味。 (莫斯科紅場(chǎng)的中心建筑-列寧陵墓是由紅色的花崗巖和黑色的大理石組成。)

身為攝影師和滑板手的 Gosha Rubchinskiy 以他獨(dú)特的“后蘇聯(lián)時(shí)代” 街頭風(fēng)格成為時(shí)尚圈的談?wù)搶?duì)象，但他本身并沒(méi)有太多時(shí)裝設(shè)計(jì)的背景，也不懂怎么去運(yùn)作一個(gè)時(shí)裝品牌。最開(kāi)始 Gosharu bchinskiy 品牌入駐川久保玲的零售集合店 Dover Street Market 的時(shí)候并不順利，衣服沒(méi)賣(mài)幾季，Gosha 的生產(chǎn)工廠就破產(chǎn)了。但 Comme des Garçons 的總裁 Adrian Joffe(他的另一個(gè)身份是川久保玲的丈夫)看好 Gosha 的天賦和潛力，為其注冊(cè)了公司，全資由 Comme des Garçons 所有，開(kāi)始管理其生產(chǎn)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而 Gosha 只需要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方面的事情。

“品牌的商標(biāo)歸屬 Comme des Garçons Paris International，”Joffe 在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我們持有這個(gè)商標(biāo)并進(jìn)行生產(chǎn)，把錢(qián)給 Gosha，在 Dover Street Market 銷(xiāo)售產(chǎn)品?！?

這次合作，讓 Gosha 從一個(gè)自己玩“過(guò)家家”式的品牌，變成了可以與 Superme 相提并論的街頭品牌。今年，在新搬到 Burberry 總部的倫敦丹佛街集市里，Gosha Rubchinskiy 2016 春夏系列在兩天內(nèi)就宣告售罄。

這么看，趁著 Gosha 在商業(yè)上的勁頭，這次進(jìn)軍香氛市場(chǎng)，推出的“瀝青和橡膠”味的香水似乎順其自然。這個(gè)味道很符合 COMME des GARCONS 一貫的風(fēng)格。

COMME des GARCONS 旗下的香水品牌 Comme des Garçons Parfums 從來(lái)不走尋常路線。它幾乎是一個(gè)介于小眾的沙龍香和大眾商業(yè)香水之間的產(chǎn)物。那些會(huì)選擇 COMME des GARCONS 的人多半也會(huì)對(duì)其特立獨(dú)行的香水產(chǎn)生好感。同時(shí)如同所有香水的作用一樣，那些買(mǎi)不起 COMME des GARCONS 的人，也可以通過(guò)它的香水(比如 Amazinggreen 以及series 3 incense )獲得特立獨(dú)行的感覺(jué)——如果你能接受它的味道的話。

好奇心曾探討過(guò)年輕人對(duì)小眾香水市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，年輕的消費(fèi)者想要更加個(gè)性化的香水，氣味也變成了個(gè)人標(biāo)簽的一部分。NPD 全球美容行業(yè)分析師 Karen Grant 曾在采訪表示，僅做香氛的小眾品牌的市場(chǎng)每年正以 50% 的速度增長(zhǎng)，比如 Byredo 與 Le Labo。

而在街頭品牌里，香水似乎一直是一個(gè)相對(duì)空白的市場(chǎng)，但現(xiàn)在也出現(xiàn)了填補(bǔ)這個(gè)空白的趨勢(shì)。COMME des GARCONS 在兩年前曾初試街頭香水市場(chǎng)，與 Pharrell 合作推出以其新專(zhuān)輯《女孩》(Girl)命名的無(wú)性別香氛，香水瓶由 KAWS 設(shè)計(jì)。Bape(如今為香港 I.T. 所有)也在今年推出檀香味男士淡香水。香水這個(gè)原本兩極分化的市場(chǎng)，正在變得越來(lái)越微妙。

題圖來(lái)自：BoF