很多人覺(jué)得2016紐約春夏時(shí)裝周有了很多新氣象，比如紀(jì)梵希首次打破傳統(tǒng)將票提供給1200名廣大公眾等。這些舉動(dòng)現(xiàn)在看來(lái)并不是某個(gè)品牌想要博得眼球的個(gè)例，因?yàn)榻臻_(kāi)啟的一份來(lái)自波士頓咨詢(xún)公司的研究表明，面向公眾可能就是時(shí)裝周的未來(lái)。

眾所周知，時(shí)裝行業(yè)目前從秀場(chǎng)、訂貨會(huì)再到零售渠道和顧客的渠道鏈條拉得過(guò)長(zhǎng)，不僅耗盡設(shè)計(jì)師的精力，也讓很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)營(yíng)困難，行業(yè)內(nèi)怨聲載道，致使這種固有模式眼下面臨挑戰(zhàn)。

時(shí)裝周不該只是一場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士的盛會(huì)

“我們發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師、零售商，幾乎每個(gè)人都在抱怨時(shí)裝秀。因?yàn)樯缃幻襟w的存在，有些東西不再正確了，這讓人們迷惑?！?CFDA的主席 Diane von Furstenberg 對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》解釋道，她說(shuō)消費(fèi)者們?cè)贗nstgram或網(wǎng)站上看得到全套裝備，然后去了門(mén)店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)六個(gè)月內(nèi)都買(mǎi)不到看上的東西。

“這樣做的結(jié)局是只能便宜了抄襲者?！?Furstenberg說(shuō)。

在這樣的局面下，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) CFDA 只好找來(lái)波士頓咨詢(xún)公司，希望通過(guò)調(diào)研整理一份報(bào)告，意在修正時(shí)裝周現(xiàn)存的種種問(wèn)題。波士頓咨詢(xún)公司將在黑色星期五后，進(jìn)行為期7周的調(diào)查，這不會(huì)影響到明年2月的時(shí)裝周。

就現(xiàn)在公布的信息來(lái)看，這種調(diào)研可能會(huì)探索出一條改革路徑，讓設(shè)計(jì)和零售、以及交付之間的關(guān)系更加緊密。

“我們有了一些想法，每個(gè)人都感到讓秀變成消費(fèi)者導(dǎo)向應(yīng)該是個(gè)好主意。” Furstenberg說(shuō)。

目前整體的操作方案還沒(méi)有形成，時(shí)裝界對(duì)此還沒(méi)有理清頭緒，因?yàn)榭此扑惺虑槎夹枰匦陆?。CFDA近日還準(zhǔn)備和負(fù)責(zé)時(shí)裝周的制作公司IMG會(huì)面討論一些未來(lái)的可能性，因?yàn)槿藗兌及l(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的時(shí)裝秀越來(lái)越變得娛樂(lè)化，那里面可能藏著很多商機(jī)。

但是不破不立，要改變傳統(tǒng)不是那么容易的。雖然調(diào)查中95%的人都贊同改變現(xiàn)有體系，但一些人依然對(duì)此懷有悲觀情緒，“很有可能最后什么都沒(méi)改，還是一樣。”

目前贊成改革的觀點(diǎn)主要分為兩派。一是品牌可以開(kāi)放一些小型的陳列室給媒體和買(mǎi)家，讓他們直接近距離報(bào)道和下單。然后舉辦大型時(shí)裝秀面向消費(fèi)者，只邀請(qǐng)公眾來(lái)看。

第二個(gè)方案是可以保持大秀日期不變，但不再2月發(fā)布冬裝、9月發(fā)布來(lái)年春裝了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是是什么季節(jié)就發(fā)布什么系列?！　?duì)于日期和秀季的觀點(diǎn)，波士頓咨詢(xún)公司也提出了一些自己的看法，認(rèn)為是否可以把時(shí)間更改為每年的6月和1月，這樣更符合市場(chǎng)環(huán)境，因?yàn)槎嗉伊闶凵痰臄?shù)據(jù)表示，這兩個(gè)月的消費(fèi)者是最活躍的。這樣做還有一個(gè)好處，就是女裝的發(fā)布日期和男裝相近，如此一來(lái)，渠道和分銷(xiāo)都會(huì)更加方便。

也許不久的將來(lái)，時(shí)裝業(yè)的商業(yè)模式真的會(huì)迎來(lái)大洗牌。現(xiàn)在，已經(jīng)有一些樂(lè)于挑戰(zhàn)的先鋒開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，比如我們之前報(bào)道的Thakoon，在接受曹氏家族投資后會(huì)采用“即秀、即看、即買(mǎi)、即穿”的零售模式。而Rebecca Minkoff也隨后成為了最新一位反思時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師，她最近宣布她將在紐約時(shí)裝周之前就先發(fā)布自己的春季系列，并將在時(shí)裝周上開(kāi)放30%-50%的席位給消費(fèi)者。雖然這只是小小的改變，但也很可能成為投入湖面的石頭，一時(shí)間激起千層浪。光是上周，就是Thomas Tait、Proenza Schouler等好幾位設(shè)計(jì)師宣布決定探索新未來(lái)了。